Old Mills Never Die

Descoperim aici un obiect editorial monumental, o monografie sub formă de set de colecție care depășește granițele unei simple prezentări de brand. Old Mills Never Die, publicat de Steidl Publishers, este o experiență tactilă și vizuală rară: cinci volume protejate de o cutie de lemn și înfășurate în pânză tradițională Furoshiki, însumând peste o mie de pagini dedicate universului Birkenstock la a 250-a aniversare. Apreciem modul în care această ediție reușește să penduleze între rigoarea industrială și estetica de modă, oferind o perspectivă democratică asupra unui obiect cotidian.

Fiecare volum din set propune un limbaj vizual diferit. Henry Leutwyler explorează arhiva prin naturi statice care conferă obiectelor istorice o personalitate aproape umană, în timp ce Werner Bartsch documentează simbioza dintre tehnologia avansată și meșteșugul manual din fabricile germane. În contrast, celebrul Juergen Teller aduce un ton subversiv și ironic, plasând încălțămintea atât în context editorial, cât și în scene cotidiene pe străzile Londrei. Pe raftul de artă și fotografie industrială, alături de Coal Mines and Steel Mills de Bernd Becher, acest album se distinge prin diversitatea perspectivelor; dacă Becher se concentrează pe rigoarea obiectivă a peisajului industrial, Old Mills Never Die umanizează industria prin portretele angajaților și prin analiza designului grafic semnat de Carl Birkenstock. Rezultatul este o cronică vizuală care transformă un produs utilitar într-un simbol cultural global.