Multi-Channel-Marketing
Autor Bernd W. Wirtzde Limba Germană Paperback – 26 iul 2022
| Toate formatele și edițiile | Preț | Express |
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| Paperback (1) | 330.39 lei 6-8 săpt. | |
| SpringerGabler – 26 iul 2022 | 330.39 lei 6-8 săpt. | |
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Specificații
ISBN-13: 9783658033446
ISBN-10: 3658033444
Pagini: 560
Ilustrații: XV, 544 S. 164 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 x 30 mm
Greutate: 0.93 kg
Ediția:3., überarbeitete und erweiterte Auflage 2022
Editura: SpringerGabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658033444
Pagini: 560
Ilustrații: XV, 544 S. 164 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 x 30 mm
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Ediția:3., überarbeitete und erweiterte Auflage 2022
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Cuprins
Grundlagen des Multi-Channel-Marketings.- Informationstechnologische Grundlagen des Multi-Channel-Marketings: Informationsmanagement und Business Intelligence, Internetkommunikation, Digitale Zahlungssysteme, Internet of Things, Cloud Computing, Big Data, Artificial Intelligence.- Strategisches Multi-Channel-Marketing: Analyse, Markt, Strategie, Design.- Operatives Multi-Channel-Marketing: Kontrahierungs-, Produkt-, Kommunikations-, Distributionspolitik.- Koordination des Multi-Channel-Marketings: Efficient Consumer Response, Channel-Relationship-Management, Organisationsformen, Komplexitätsmanagement.- Controlling: Multi-Channel-System-Audit, Kosten- und Wirtschaftlichkeitsanalyse.
Notă biografică
Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.
Textul de pe ultima copertă
Steigende Kundenansprüche und Innovationen im Internetvertrieb erfordern ein zielgerichtetes Management sowie eine flexible Ausgestaltung multipler Absatzkanäle. Durch Multi-Channel-Marketing lassen sich dabei herausragende Wettbewerbsvorteile erzielen. Dieses Buch gibt einen umfassenden und systematischen Überblick über die Grundlagen sowie das Management von Multi-Channel-Marketing. Die 3. Auflage versteht Multi-Channel-Marketing als ein integratives Marketingsystem.
„Multi-Channel-Marketing ist für Unternehmen immer öfter ein zentraler Erfolgsfaktor im Wettbewerb um Kunden. Das Lehrbuch von Bernd Wirtz liefert hierzu einen klar strukturierten, integrierten und theoretisch fundierten Überblick. Dem Autor ist es in hervorragender Weise gelungen, die erhebliche Komplexität und Anwendungsvielfalt sehr anschaulich aufzubereiten und gleichzeitig einen hohen Praxisbezug herzustellen.“
Dr. Rainer Hillebrand, Mitglied des Aufsichtsrates der Otto Group
„Wirtz geht die ganze Strecke von der theoretischen Fundierung des Multi-Channel-Marketing bis hin zur praktischen Umsetzung. Ein gesamthafter Ansatz, der gefehlt hat, gleichzeitig ein Nachschlagewerk für spezifische Fragestellungen. 'Der Wirtz' ist unentbehrlich für jeden, der sich in Studium oder Praxis mit diesem hochaktuellen Thema beschäftigt."
Dr. Arno Mahlert, Mitglied des Aufsichtsrates der Maxingvest AG
Der Autor
Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.
Caracteristici
Multi-Channel-Marketing als integratives System Umfassender und systematischer Überblick Kosten- und Wirtschaftlichkeitsanalyse