Modernes Branding

  1.  Marken verstehen ... 15


       1.1 ... Grundlagen: Brand, Branding, Corporate-Design und Corporate-Identity ... 16

       1.2 ... Die neue Rolle von Marken im ­digitalen Zeitalter ... 16

       1.3 ... Wie das Gehirn Marken verarbeitet ... 23

       1.4 ... KI im Einsatz für moderne Markenbildung ... 24

       1.5 ... Marktforschung: Von Trend- und Branchenanalysen ... 28

       1.6 ... Markenstrategie ... 34

       1.7 ... Was Sie von diesem Buch erwarten können ... 38



  2.  Die Marke von innen ... 41


       2.1 ... Die richtigen Fragen stellen ... 41

       2.2 ... Brand-Purpose ... 43

       2.3 ... Vision & Mission mit Substanz ... 48

       2.4 ... Markenwerte definieren ... 52

       2.5 ... Workflow: Markenwerte, Vision und Mission-Statement definieren ... 59

       2.6 ... Archetypen und Markentypen ... 62

       2.7 ... Der Ton und die Stimme -- der Brand-Voice-Guide ... 70



  3.  Zielgruppe und Wettbewerb ... 81


       3.1 ... Die richtigen Menschen erreichen: Zielgruppenstrategie neu gedacht ... 81

       3.2 ... Detaillierte Markenanalyse ... 88

       3.3 ... Persona entwickeln: Geben Sie Ihrem idealen Kunden ein Gesicht ... 99

       3.4 ... Wettbewerbsanalyse: Den Markt verstehen ... 105



  4.  Positionierung & Markenstrategie ... 109


       4.1 ... Differenzierung: Ihren einzigartigen Platz finden ... 110

       4.2 ... Klassische und narrative Strategiemodelle ... 121

       4.3 ... Strukturelle & strategische Strategiemodelle ... 126

       4.4 ... Frameworks kombinieren: So nutzen Sie mehrere Modelle sinnvoll ... 138

       4.5 ... Positionierung formulieren ... 142

       4.6 ... Das Positioning-Statement: Ihre Marke in wenigen Sätzen ... 150

       4.7 ... Das Nutzenversprechen schärfen ... 153

       4.8 ... Häufige Fehler bei der Positionierung und wie Sie sie vermeiden ... 161

       4.9 ... Point-of-View-Marketing: Haltung als Differenzierung ... 162

       4.10 ... Die Markenstory entwickeln ... 166



  5.  Visuelles Branding ... 173


       5.1 ... Warum visuelles Branding ­entscheidend ist ... 173

       5.2 ... Die Grundlagen visueller Markenführung ... 178

       5.3 ... Das Logo: Anker der visuellen Identität ... 189

       5.4 ... Die Kraft der Farbe ... 196

       5.5 ... Die Kraft der Typografie ... 207

       5.6 ... Die Kraft der Bilder ... 214

       5.7 ... Moodboards und visuelle Konzeption ... 240

       5.8 ... Corporate-Design als System ... 242

       5.9 ... Modulares Branding ... 251



  6.  Content mit Charakter ... 257


       6.1 ... Warum Content ohne Marke nur Lärm ist ... 258

       6.2 ... Markenstory ... 268

       6.3 ... Markensprache entwickeln: Ihre ­verbale Identität ... 275

       6.4 ... Content-Strategie als System ... 281

       6.5 ... KI-Content mit Persönlichkeit ... 297

       6.6 ... Fazit: Die Marke als Kompass in der Content-Flut ... 303



  7.  Website als Markenhub ... 305


       7.1 ... Warum die Website der wichtigste Markenhub bleibt ... 305

       7.2 ... Markenstrategie auf der Website verankern ... 308

       7.3 ... Informationsarchitektur: Aus ­Markenlogik wird Website-Struktur ... 314

       7.4 ... Content-Strategie für die Website ... 328

       7.5 ... Smartes SEO, E-E-A-T und GEO: ­Sichtbarkeit im Antwortmaschinen-Zeitalter ... 343



  8.  Brand-Touchpoints & Customer-Experience ... 357


       8.1 ... Warum Customer-Experience zur Markenführung gehört ... 358

       8.2 ... Brand-Touchpoints erfassen, ordnen und priorisieren ... 362

       8.3 ... Customer-Journey-Mapping ... 366

       8.4 ... Prozesse sind Touchpoints ... 375



  9.  Kommunikation -- Social-Media als Branding-Turbo ... 385


       9.1 ... Von der Markenstrategie zur Social-Media-Strategie ... 387

       9.2 ... Plattformen mit Strategie wählen ... 393

       9.3 ... Plattformlogik und Content-Formate verstehen ... 397

       9.4 ... KI-gestützte Produktion, Recycling und Automatisierung ... 408

       9.5 ... Sichtbarkeit durch Social SEO, GEO und Earned-Media ... 413



  Index ... 419