Dans les annees 80, les milieux parisiens de la mode ont vu arriver des collections presentees par des couturiers japonais, qui ont ete, pour certaines, tres controversees. Ces collections relevaient d'une tentative d'invention d'une nouvelle ligne de vetement qui revolutionnerait la notion conventionnelle de la mode vestimentaire en Europe et ont ete appelees, dans le milieu meme de la mode, le "phenomene japonais." Notre analyse du discours mediatique sur ce phenomene revele la propension generalisee a faire usage de stereotypes interculturels. Au-dela de leurs sensibilites politiques specifiques, les journaux reconduisent en effet le meme stereotype plutot nippophobe de la violence. Cette mode n'est pas decrite comme resultant de l'exercice d'un talent specifique, mais plutot comme propre au Japon. L'image pittoresque renvoyee par ces stereotypes a pour fonction de faire consentir le lecteur au discours qui lui est propose et de le persuader de la specificite de la mode des createurs japonais. Les ecarts entre types de lecteurs-modeles conditionnent l'utilisation par chaque locuteur des diverses fonctions des stereotypes: la fonction logique, pathetique, ou ethique."