Die ursprüngliche Euphorie, die das vor ca. vier Jahren brandneue Tool Mobile Marketing entfacht hatte, ist mittlerweile etwas verflogen. Das anfänglich sehr hoch gelobte Marketinginstrument hat sich nicht so schnell entwickelt, wie ursprünglich angenommen. (1) , (2) , (3) Bei den Handynutzern hält sich die Begeisterung für Werbung per SMS immer noch in Grenzen, während die Experten und diverse Unternehmen im Mobile Marketing vor allem im Kundenbindungsprozess einen echten Hoffnungsträger sehen. (1) , (2) , (4) Trotz der noch anhaltenden Skepsis prognostiziert man dem mobilen Marketing zukünftig ein deutliches Wachstum. (5) , (6)