Mikrogeographische Marktsegmentierung
Autor Michael Martinde Limba Germană Paperback – 1992
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Specificații
ISBN-13: 9783824401246
ISBN-10: 382440124X
Pagini: 464
Ilustrații: 423 S.
Dimensiuni: 148 x 210 x 24 mm
Greutate: 0.55 kg
Ediția:1992
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 382440124X
Pagini: 464
Ilustrații: 423 S.
Dimensiuni: 148 x 210 x 24 mm
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Public țintă
ResearchCuprins
I. Einleitung.- 1. Problemstellung.- 2. Gedanke der integrierten Zielgruppenbearbeitung.- 3. Aufbau der Arbeit.- II. Mikrogeographische Marktsegmentierung.- 1. Der Begriff der Marktsegmentierung.- 2. Abgrenzung der mikrogeographischen Segmentierung gegenüber konventioneller Segmentierung.- 3. Raumabgrenzungskonzepte.- III. Anforderungen an mikrogeographische Segmentierungssysteme.- 1. Kaufverhaltensrelevanz.- 2. Anforderungen für integrierte Marktbearbeitung.- 3. Datenschutzrechtliche Belange.- IV. Informationsgrundlagen mikrogeographischer Segmente.- 1. Prozesse und Strukturen der Markterfasssung.- 2. Ansatz zur Identifikation kleinräumiger regionaler Marktsegmente.- V. Ansätze zur integrierten Zielgruppenbearbeitung.- 1. Mikrogeographische Segmentstruktur als Analyserahmen.- 2. Analysetechniken.- 3. Instrumente der Markterfassung.- 4. Marktbearbeitung auf Grundlage der mikrogeographischen Analyse.- VI. Zusammenfassung der Ergebnisse und der Entwicklungsperspektiven der mikrogeographischen Segmentierung als Steuerungsinstrument für integriertes Zielgruppenmarketing.- Anlagenverzeichnis.- Anlagen.