Men in the Mirror: Men's Fashion, Masculinity, and Consumer Society: Cultural Studies: Bloomsbury Academic Collections

În lucrarea Men in the Mirror, Dr Tim Edwards propune o metodologie riguroasă de analiză a modei masculine, abandonând interpretările pur estetice în favoarea unei abordări sociologice. Structura materialului este organizată progresiv, pornind de la o retrospectivă istorică în capitolul „His Story in Fashion”, continuând cu mecanismele de marketing din anii '80 și culminând cu o analiză a politicilor identitare legate de clasă, rasă și orientare sexuală. Descoperim aici o investigație critică asupra modului în care „noul bărbat” nu a apărut dintr-o criză abstractă a masculinității, ci a fost produsul deliberat al unei societăți de consum aflate în plină expansiune.

Considerăm că forța acestui volum rezidă în capacitatea de a conecta teoria socială cu practicile cotidiene, precum accesul facil la credit sau schimbarea experienței de shopping. Cititorii familiarizați cu The Men's Fashion Reader de Peter McNeil vor aprecia modul în care Dr Tim Edwards restrânge focusul de la o antologie generală la o argumentație coerentă despre commodificarea corpului masculin. În timp ce Hard Looks de Sean Nixon explorează imagistica noului bărbat, Men in the Mirror merge mai departe, analizând modul în care publicitatea creează ierarhii sociale unde anumite forme de masculinitate sunt valorizate, în timp ce altele sunt marginalizate. Prin capitole dedicate revistelor de stil și experienței de consum, autorul demonstrează cum moda a devenit un instrument de segmentare socială și un indicator al puterii de cumpărare în perioada postbelică.