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Marketingplanung de Torsten Tomczak

Marketingplanung

Autor Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer
de Limba Germană Mixed media product – 9 mai 2023
Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.
Neu in der 8. Auflage
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel  2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.

Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.
Der Inhalt

  • Einführung
  • Konsum- und Kaufverhalten
  • Marktforschung
  • Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben
  • Markenführung
  • Marketing-Mix-Planung
  • Marketingimplementierung und -controlling
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Preț: 28457 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783658342203
ISBN-10: 365834220X
Pagini: 252
Ilustrații: XII, 239 S. 64 Abb. Mit Ursprünglich erschienen unter Tomczak, T., Kuß, A. & Reinecke, S..
Dimensiuni: 168 x 240 x 14 mm
Greutate: 0.43 kg
Ediția:8., überarb. Auflage 2023
Editura: SpringerGabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Einführung.- Konsum- und Kaufverhalten.- Marktforschung.- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben.- Markenführung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung und -controlling.

Textul de pe ultima copertă

Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.
Neu in der 8. Auflage
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel  2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.
Der Inhalt

  • Einführung
  • Konsum- und Kaufverhalten
  • Marktforschung
  • Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben
  • Markenführung
  • Marketing-Mix-Planung
  • Marketingimplementierung und -controlling
Die Autoren
Prof. Dr. Dr. h.c. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des Instituts für Mobilität.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight.
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführende Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insight.

Caracteristici

Systematischer Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung Mit zahlreichen Praxisbeispielen Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards App