Grundlagen des Marketings Kontrahierungsmanagement Produktmanagement Kommunikationsmanagement Vertriebsmanagement Marktforschung Marketingorganisation.Das Konzept: Was bestimmt eigentlich den Erfolg eines Produktes? Ist es die Idee als solche? Ist es die Zeit, die in seine Entwicklung investiert wurde? Ist es der schlagkräftige Slogan, der für seine Werbung erfunden wurden? Oder ist es einfach nichts weiter als das pure Glück, die richtige Idee zum richtigen Zeitpunkt gehabt zu haben? Die Antwort, die dieses Buch auf diese und weitere Fragen liefert, lautet: Der Erfolg von Produkten und Dienstleistungen ist in großem Maße planbar und vor allem von Folgendem bestimmt: der richtigen Systematik bei der Produktentwicklung, beim Aufbau des Vertriebsnetzes, bei der Findung des richtigen Preises und bei der angemessenen und zutreffenden Kommunikation. Alle Themenfelder des Marketing beschreibt dieses Buch detailliert, dazu mit einer gehörigen Portion Pragmatismus versehen und an den Entscheidungsaufgaben des Managements orientiert. Für den Leser bedeutet das: Er lernt, wie er den Erfolg von Produkten und Dienstleistungen von Anfang an planen kann. Von der Produktentwicklung über Vertriebsmanagement und Pricing bis hin zur Kommunikation wird er alle Aspekte erfassen, die das Marketing bestimmen. Er wird erfahren, wie er erfolgreiche Strategien der Vermarktung entwickeln und die relevanten Details konkret umSetzen kann. Und er wird einen deutlichen Realitätsbezug spüren, denn Fallstudien aus dem täglichen Marketingleben führen ihm die Praxis konkret und überzeugend vor Augen. Der Inhalt: Grundlagen des Marketings, Entgeltmanagement, Produktmanagement, Kommunikationsmanagement, Vertriebsmanagement, Marktforschung, Marketingorganisation, Marketing, Internet und E-Commerce.