Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing: A Very Short Introduction de Kenneth Le Meunier-FitzHugh

Marketing: A Very Short Introduction: Very Short Introductions

Autor Kenneth Le Meunier-FitzHugh
en Limba Engleză Paperback – 25 feb 2021

Ceea ce diferențiază acest volum de manualele voluminoase de profil este capacitatea sa de a distila esența unei discipline vaste într-un format extrem de riguros și concis. Putem afirma că lucrarea semnată de Kenneth Le Meunier-FitzHugh nu se limitează la o simplă trecere în revistă a definițiilor, ci analizează critic rolul marketingului ca interfață vitală între organizație și mediul său extern. Dacă Principles and Practice of Marketing de Jim Blythe v-a oferit cadrul teoretic extins al comunicării de brand, această carte din seria Very Short Introductions oferă instrumentele practice necesare pentru a înțelege cum se adaptează strategiile comerciale în fața globalizării și a ascensiunii rețelelor sociale.

Reținem abordarea autorului care poziționează marketingul nu doar ca un instrument de promovare, ci ca o funcție strategică responsabilă de gestionarea relațiilor cu clienții și de menținerea avantajului competitiv. În contextul operei sale, această carte reprezintă o sinteză accesibilă a temelor explorate în lucrări precum The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management sau Sales Management. Dacă în textele sale academice anterioare s-a concentrat pe colaborarea dintre echipele de vânzări și marketing, aici Kenneth Le Meunier-FitzHugh lărgește perspectiva, incluzând etica și responsabilitatea socială ca piloni centrali ai marketingului modern. Merită menționat că, deși este un volum de dimensiuni reduse, acesta nu face compromisuri în privința complexității, tratând modul în care înțelegerea obiceiurilor de cumpărare influențează direct mixul de marketing într-o eră digitală.

Citește tot Restrânge

Din seria Very Short Introductions

Preț: 5507 lei

Preț vechi: 7000 lei
-21%

Puncte Express: 83

Carte disponibilă

Livrare economică 18-23 iunie
Livrare express 30 mai-05 iunie pentru 3119 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780198827337
ISBN-10: 0198827334
Pagini: 176
Ilustrații: 22 black and white images
Dimensiuni: 113 x 174 x 10 mm
Greutate: 0.14 kg
Editura: OUP OXFORD
Colecția OUP Oxford
Seria Very Short Introductions

Locul publicării:Oxford, United Kingdom

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru studenți, antreprenori sau profesioniști care doresc să înțeleagă rapid mecanismele fundamentale ale marketingului modern. Cititorul va câștiga o perspectivă clară asupra modului în care etica și noile tehnologii redefinesc succesul comercial. Este un ghid eficient care demonstrează că marketingul strategic înseamnă, înainte de toate, adaptare continuă și valoare creată pentru client, nu doar bugete de publicitate.

Despre autor

Kenneth Le Meunier-FitzHugh este un cercetător și autor respectat, specializat în interfața dintre funcțiile de vânzări și marketing. Expertiza sa este consolidată prin contribuții majore în literatura de specialitate, fiind co-editor al The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management, o lucrare de referință în domeniu. Prin lucrări precum Creating Effective Sales and Marketing Relationships, autorul a explorat modul în care colaborarea internă optimizează performanța pe piață. În volumul de față, publicat de OUP OXFORD, el își folosește experiența academică pentru a democratiza accesul la concepte complexe de management al afacerilor.

Descriere

Very Short Introductions: Brilliant, Sharp, Inspiring

Marketing is pivotal in today's world. Used for determining and satisfying the needs of the customer, it stands at the interface between an organisation and its environment. Marketing provides customer and competitor information to the organisation, as well as creating awareness of the company's offering. As globalization creates increasing challenges to established marketing practices, marketing efforts need to reposition and adapt continuously to maintain an organisation's ability to reach potential customers.

This Very Short Introduction provides a general overview of the function and importance of marketing to modern organisations. Kenneth Le Meunier-FitzHugh discusses how marketing remains central to creating competitive advantage, and why it needs to be forward looking and constantly reinventing itself in line with new developments in the marketplace, such as the growth of social media, and the importance of ethics and responsible marketing. He shows how this has led to the role of marketing expanding beyond advertising and promotion, encompassing a broader sense of customer relationship management. He also considers how marketers need to remain able to manage the marketing mix in response to their understanding of customer's purchasing habits.

ABOUT THE SERIES: The Very Short Introductions series from Oxford University Press contains hundreds of titles in almost every subject area. These pocket-sized books are the perfect way to get ahead in a new subject quickly. Our expert authors combine facts, analysis, perspective, new ideas, and enthusiasm to make interesting and challenging topics highly readable.

Notă biografică

Kenneth Le Meunier-FitzHugh holds a PhD from the University of Warwick in Marketing and Strategic Management and is currently an Associate Professor in Marketing at the University of East Anglia. His research focuses on improving the interface between sales and marketing management, for which he has an international reputation. He has a number of publications in key academic journals, including the Journal of Business Research, Journal of Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, and Journal of Personal Selling and Sales Management. His previous works include The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management (with David W. Cravens & Nigel F Piercy, OUP, 2011) Creating Effective Sales and Marketing Relationships (with Leslie Caroline Le Meunier-FitzHugh, Business Expert Press, 2015), and Achieving a Strategic Sales Focus: Contemporary Issues and Future Challenges (with Tony Douglas, OUP, 2016).