Eine konsequente Kunden- und Marktorientierung hat einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Das Marketing erhält somit einen herausgehobenen Stellenwert in der Unternehmensführung und beeinflusst alle Funktionen innerhalb eines Unternehmens nachhaltig.Dieses Lehrbuch gibt einen komprimierten und praxisorientiert aufbereiteten Einblick in alle wesentlichen Aspekte und Modelle des modernen Marketing. Aktuelle Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen vertiefen den Stoff. Sie sind dabei so aufbereitet, dass sie in Kleingruppen in einem überschaubaren Zeitrahmen bearbeitet werden können. Jedes Kapitel enthält Übungsaufgaben.Das Buch richtet sich an Studierende in Grundlagenveranstaltungen zum Marketing und darüber hinaus auch an Praktiker, die in den verschiedensten Berufen mit Aspekten des Marketing in Berührung kommen und sich daher einen knappen und praxisorientierten Überblick über die Thematik verschaffen wollen.Prof. Dr. Sascha Götte lehrt Unternehmensführung und Marketing an der Hochschule Konstanz. Er verfügt über eine langjährige internationale Managementerfahrung in der Luftfahrt- und Telekommunikationsindustrie.Für Studierende und Dozenten des Marketing, Marketingfachleute.