Wenn man etwas genauer wissen will, ist man im Internet rasch am Ende.Dann helfen nur klassische Fachlexika weiter, so wie die hier vorliegende 3. Auflage des "Marketing-Lexikon" mit weit über 2.000 Fachbegriffen aus dem Kern des Marketing. Jeder Begriff wird kompakt, aber aussagekräftig beschrieben und erklärt: Aktualisierungen für Marketingprofis, grundlegendes Wissen für Quereinsteiger und für Studenten.Der Autor ist seit über 20 Jahren als Professor für BWL mit Schwerpunkt Marketing tätig, zuvor hat er zwölf Jahre Managementerfahrung in der Marketingberatung gesammelt.