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Marketing klipp & klar de Jörn Redler

Marketing klipp & klar: WiWi klipp & klar

Autor Jörn Redler, Sebastian Ullrich
de Limba Germană Paperback – 23 ian 2022
Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei die verhaltenswissenschaftliche Fundierung der Inhalte. Zahlreiche Beispiele veranschaulichen die Themen, und Mindmaps am Ende jedes Kapitels erleichtern das Durchdringen der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Themenfeldern.
Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen sowie an Praktikerinnen und Praktiker, die sich einen aktuellen Überblick über das Thema Marketing verschaffen möchten.
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Specificații

ISBN-13: 9783658345372
ISBN-10: 3658345373
Pagini: 228
Ilustrații: 67 Abbildungen
Dimensiuni: 178 x 254 x 13 mm
Greutate: 0.44 kg
Ediția:1. Auflage 2021
Editura: SPRINGER VIEWEG
Colecția WiWi klipp & klar
Seria WiWi klipp & klar

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Grundbegriffe.- Käuferverhalten.- Marktforschung.- Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools.- Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien.- Produkt- und Markenmanagement.- Preismanagement.- Vertriebs- und Distributionsmanagement.- Kommunikationsmanagement. 


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Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei die verhaltenswissenschaftliche Fundierung der Inhalte. Zahlreiche Beispiele veranschaulichen die Themen, und Mindmaps am Ende jedes Kapitels erleichtern das Durchdringen der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Themenfeldern.
Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen sowie an Praktikerinnen und Praktiker, die sich einen aktuellen Überblick über das Thema Marketing verschaffen möchten.
Der Inhalt

  • Marketingkonzeption und Marketingsystem
  • Käuferverhalten und Marktforschung
  • Marketingziele und Marketingstrategien
  • Marken- und Produktmanagement
  • Preismanagement
  • Vertriebsmanagement
  • Kommunikationsmanagement
Die Autoren

Prof. Dr. Jörn Redler ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Marketing, an der Hochschule Mainz.
Prof. Dr. Sebastian Ullrich ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Absatzwirtschaft, an der Hochschule Schmalkalden.

Caracteristici

Überblick über modernes Marketing Fokus auf verhaltenswissenschaftliche Fundierung Digitalisierung als Querschnittsthema