Marketing Fallstudien

Erstes Kapitel Strategisches Marketing.- 1. Fallstudie TAPE Inc..- 2. Fallstudie ELECTRO AG.- 3. Fallstudie BONOS AG.- 4. Fallstudie FARBWERKE BUNT.- 5. Fallstudie NIET & NAGEL GmbH.- Kurzhinweise zur Lösung der Fallstudien.- Literatur.- Zweites Kapitel Marktforschung und Marktsegmentierung.- 1. Fallstudie SMOKE AG.- 2. Fallstudie COSMETICA.- 3. Fallstudie AUTODRUCK GmbH.- 4. Fallstudie SUPER-FOOD.- Kurzhinweise zur Lösung der Fallstudien.- Literatur.- Drittes Kapitel Produkt-und Sortimentspolitik.- 1. Fallstudie BLITZBLANK.- 2. Fallstudie ELECTRIC AG.- 3. Fallstudie CINEMA GmbH.- 4. Fallstudie BODYCARE.- Kurzhinweise zur Lösung der Fallstudien.- Literatur.- Viertes Kapitel Kommunikationspolitik.- 1. Fallstudie SUPER GmbH.- 2. Fallstudie PLASTICARD.- 3. Fallstudie PILLE AG.- 4. Fallstudie HOLZMANN AG.- 5. Fallstudie NECKAR MÖBEL.- 6. Fallstudie FALKE GmbH.- Kurzhinweise zur Lösung der Fallstudien.- Literatur.- Fünftes Kapitel Distributionspolitik.- 1. Fallstudie MACHO MOTORS Corporation.- 2. Fallstudie SUPER-8-FILM.- 3. Fallstudie MEGABYTE AG.- 4. Fallstudie ALLMARKAN.- 5. Fallstudie WEINKELLEREI BARTH.- Kurzhinweise zur Lösung der Fallstudien.- Literatur.- Sechstes Kapitel Preispolitik.- 1. Fallstudie MEMORY.- 2. Fallstudie TENNIS GmbH.- 3. Fallstudie SOFT AG.- 4. Fallstudie KITSCH & Co.- Kurzhinweise zur Lösung der Fallstudien.- Literatur.- Siebtes Kapitel Institutionelle Bereiche des Marketing.- 1. Fallstudie CITY KAUF GmbH.- 2. Fallstudie HEINRICH GmbH & Co.- 3. Fallstudie GUTENBERG BUCHGEMEINSCHAFT.- 4. Fallstudie HEIM-FINANZ AG.- Kurzhinweise zur Lösung der Fallstudien.- Literatur.- Achtes Kapitel Internationales Marketing.- 1. Fallstudie SCHIRMER AG.- 2. Fallstudie GLOBALMASTER AG.- 3. Fallstudie REINLICH AG.- Kurzhinweise zur Lösung der Fallstudien.-Literatur.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.