Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing Death: Culture and the Making of a Life Insurance Market in China de Cheris Shun-ching Chan

Marketing Death: Culture and the Making of a Life Insurance Market in China

Autor Cheris Shun-ching Chan
en Limba Engleză Hardback – 19 apr 2012

Suntem de părere că Marketing Death reprezintă o contribuție esențială la intersecția dintre sociologia economică, antropologia culturală și studiile de marketing, oferind o perspectivă rară asupra modului în care practicile capitaliste se adaptează în spații dominate de tabuuri profunde. Cheris Shun-ching Chan investighează un paradox fascinant: cum se poate construi o piață a asigurărilor de viață într-o cultură unde simpla menționare a morții este considerată un subiect interzis. Analiza se bazează pe o cercetare etnografică extinsă, care dezvăluie mecanismele prin care instituțiile financiare negociază cu valorile tradiționale chinezești.

Putem afirma că forța acestui volum rezidă în evidențierea contrastului dintre abordarea companiilor transnaționale, care au încercat să impună modele occidentale de management al riscului, și strategia asigurătorilor locali. Aceștia din urmă au reușit să evite rezistența culturală prin reîncadrarea asigurării ca instrument de gestionare a banilor, nu a mortalității. Lucrarea completează perspectiva oferită de Market Cultures de Robert W. Hefner, adăugând o dimensiune specifică despre industria serviciilor financiare și despre modul în care „trusa de instrumente culturale” locală este mobilizată strategic pentru a facilita difuzia capitalismului modern în regiuni cu tradiții diferite.

Structura narativă a cărții urmărește evoluția pieței de la rezistență la colaborare, documentând pierderile financiare care au forțat o convergență între logicile instituționale globale și sensibilitățile locale. Tonul este unul academic, riguros, dar accesibil, oferind o privire detaliată asupra proceselor politice și sociale care modelează structura unei piețe emergente. Este un studiu de caz fundamental pentru înțelegerea modului în care cultura nu doar influențează, ci definește traiectoria dezvoltării economice în China contemporană.

Citește tot Restrânge

Preț: 56823 lei

Preț vechi: 60784 lei
-7%

Puncte Express: 852

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 05-16 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780195394078
ISBN-10: 0195394070
Pagini: 304
Ilustrații: 9 b/w line
Dimensiuni: 236 x 165 x 31 mm
Greutate: 0.57 kg
Editura: Oxford University Press
Colecția OUP USA
Locul publicării:New York, United States

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte profesioniștilor din marketing și sociologilor interesați de dinamica piețelor asiatice. Cititorul va înțelege cum pot fi depășite barierele culturale aparent insurmontabile prin adaptare strategică. Este un instrument valoros pentru oricine dorește să pătrundă în mecanismele psihologice ale consumatorului chinez, oferind lecții concrete despre eșecul și succesul companiilor multinaționale în fața tradițiilor locale rigide.

Despre autor

Cheris Shun-ching Chan este o cercetătoare cu o expertiză profundă în sociologie economică și studii chineze. Prin munca sa, Chan explorează interacțiunea dintre cultură, instituții și comportamentul pieței, cu un accent deosebit pe modul în care valorile sociale transformă practicile economice globale. În Marketing Death, ea își valorifică experiența de teren pentru a oferi prima analiză academică a pieței asigurărilor de viață din afara spațiului occidental, fiind recunoscută pentru rigoarea cu care documentează procesele de hibridizare culturală în cadrul Oxford University Press.

Descriere

When the topic of death is a taboo subject to a population, how can life insurance companies create a market for their business? In Marketing Death, Cheris Shun-ching Chan examines the development of the life insurance market in China to address how culture impacts economic practice. Based on an extensive ethnographic study of various life insurance companies in China, Chan found a clear disparity in the way transnational and domestic life insurers dealt with local resistance to the idea of insuring against early death. While the transnational insurers attempted to remove this resistance by introducing new concepts about risk management, the locally-founded insurers redefined these concepts as money management to avoid the taboo subject. The domestic players' strategies proved to be more effective, but conflicted with the profit-oriented institutional logic of life insurance in the Chinese context. Having learned a lesson from significant losses, the domestic insurers eventually collaborated with their transnational counterparts to create a risk-management market. Nonetheless, local potential buyers, with their ingrained cultural values, continue to negotiate with insurance providers about their preferred product features. Chan argues that the life insurance business is growing rapidly in China despite these incompatible local cultural values largely because insurance practitioners strategically mobilized the local cultural tool-kit to circumvent the resistance. In Chan's account, the interplay of two forms of culture--a shared meaning system on one hand and a repertoire of strategies on the other--has significantly shaped the trajectory of the emergent Chinese market. Marketing Death is the first book to offer an analysis of the emergence of a life insurance market outside of the Euro-American context. It documents the processes and politics by which local cultures shape the way a market is formed and, hence, sheds light on the dynamics through which modern capitalist enterprises diffuse to regions with different cultural traditions.

Recenzii

Cheris Shunching Chans Marketing Death offers an interesting perspective on cultural and economic sociology, with strong theoretical moorings. It also provides an entry into Chinas contemporary society and globally oriented sociology. The book is a fine and subtle contribution, therefore, to an array of sociological debates and conceptual stalemates, although it does not necessarily dwell on this. Its ethnographic research is very well done; it has just received an Honourable Mention from the ASA ... Chans book is therefore a piece of work which is in itself a significant achievement. At the same time, it has the rare property of making us think and feel like going further along the path the author has opened up to us.

Notă biografică

Cheris Shun-ching Chan is Assistant Professor of Sociology at the University of Hong Kong.