Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Eine zentrale Herausforderung des Profifu balls liegt darin, die stetig steigenden sportlichen, wirtschaftlichen und rechtlichen Anforderungen, die an das Fu ballspiel und seine Organisation im Zuge der immer weiter voranschreitenden Professionalisierung und Kommerzialisierung gestellt werden, miteinander in Einklang zu bringen. Da zunehmend der direkte Zusammenhang von Markenst rke und wirtschaftlicher Potenz erkannt wird, wird das Vorgehen des Managements mehr denn je von strategischen Marken berlegungen bestimmt. Einen Beitrag zur Markenst rke bzw. zur Markenwahrnehmung kann der strategische Einsatz eines Logos leisten. Doch wo sind hier die Grenzen gesetzt bzw. welche M glichkeiten ergeben sich aus einem gezielten Logoeinsatz? Nach einer theoretischen Einf hrung erl utert Timothi Kelch das Thema am Beispiel des Hamburger Sport-Vereins. Im Rahmen der Arbeit werden au erdem die Logos der restlichen 17 Fu ball-Bundesligisten auf die Wiedererkennung getestet und ausgewertet, um anschlie end einen Vergleich ziehen zu k nnen. Die Arbeit richtet sich an Entscheidungstr ger von Vereinen, Manager, Wirtschaftsunternehmen und Studenten von Wirtschaftsstudieng ngen.