Logo Beginnings: 45th Edition

Deschizând acest volum masiv publicat de TASCHEN GmbH, suntem imediat absorbiți de o arheologie vizuală fascinantă, care ne poartă prin deceniile în care identitatea vizuală a părăsit rigoarea blazoanelor de familie pentru a îmbrățișa dinamismul comerțului modern. Observăm în cele 432 de pagini o tranziție spectaculoasă: de la ilustrațiile figurative detaliate de la sfârșitul secolului al XIX-lea, până la puritatea geometrică ce prefigurează modernismul radical. Calitatea reproducerilor ne permite să analizăm texturile și liniile a peste 6000 de embleme, multe dintre ele fiind recuperate din arhive internaționale uitate. Structura aleasă de Jens Müller și Julius Wiedemann este una taxonomică, împărțind acest univers grafic în patru piloni: figurativ, formă, efect și tipografie. Găsim în această carte nu doar o simplă listă de imagini, ci o analiză a modului în care elemente fundamentale — cercul, linia sau umbra — au fost utilizate pentru a construi primele versiuni ale unor mărci iconice precum Shell sau 3M. Complementar volumului Logo Modernism, care se concentrează pe estetica minimalistă de după 1940, Logo Beginnings oferă o perspectivă istorică vitală, explorând „preistoria” mărcii comerciale. Dacă în lucrările sale anterioare, precum The History of Graphic Design. Vol. 1. 1890-1959, autorul oferea o panoramă a întregului domeniu, aici el aplică o lentilă de mărire asupra simbolului izolat. Tonul este unul de explorare erudită, în care eseul lui F.H. Ehmcke din 1921 adaugă o profunzime teoretică rară, transformând albumul dintr-un instrument de referință vizuală într-o cronică a evoluției sociale și economice.