Le modèle dominant des bannières publicitaires en ligne est remis en cause, et ce du fait de son efficacité décroissante. Ceci est notamment dû à l'augmentation de l'utilisation des mobiles ainsi qu'au fait que les internautes évitent ou bloquent les publicités affichées. Les éditeurs ont du chercher de nouvelles mécaniques durables pour atteindre les consommateurs et lecteurs d'aujourd'hui. C'est dans ce contexte que les mastodontes du l'Internet comme Google, Facebook, Twitter et les plus grands sites éditoriaux ont décidé de faire bouger les lignes avec des publicités natives à leur plateforme avec pour objectif le respect de l'expérience vécue par les utilisateurs. Le native advertising amorce-t'il une révolution de la publicité en ligne ?