De nombreux cas sont apparus recemment mettant en cause la responsabilite des moteurs de recherche pour leur "vente" de mots-cles. Cette pratique permet a un annonceur, desireux de voire un lien vers son site en tete de la page de recherche suite a une requete d''un internaute. Si cette methode ne pose pas de difficultes lorsque que les termes choisis sont des mots communs, elle est plus difficile a apprehender lorsque sont utilises des termes proteges et plus particulierement des marques. Dans ce cas, est-il possible de mettre en cause le moteur de recherche qui propose de tels termes? Est-il possible de voir dans l''attitude de l''annonceur un acte de contrefacon ou meme de concurrence deloyale? C''est a cette question que ce manuscrit tente de repondre alors que la Cour de Justice des Communautes Europeennes est saisie d'une question prejudicielle sur ce point."