Das Lehrbuch vermittelt in anwendungsorientierter Form Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung.Die vollst ndig berarbeitete Neuauflage greift aktuelle Aspekte der Digitalisierung und Automatisierung in der Marktforschung auf und bietet f r Dozenten und Studierende zahlreiche digitale Erweiterungen. Umfangreiches Zusatzmaterial (Powerpoint-Folien, Lernvideos und Datens tze) finden die Leser ber QR-Codes im Buch und auf der bucheigenen Webseite. "Das Marktforschungsbuch von Koch/Riedm ller gibt einen sehr guten berblick ber die wichtigsten Methoden der Marktforschung. Die 8. Auflage bietet mit verbundenen Lernvideos, SPSS-Datens tzen und QR-Links zu Marktforschungportalen einen echten Mehrwert f r Dozenten und Studierende."Prof. Dr. Bj rn Ivens, Lehrstuhl f r BWL, insb. Marketing, Universit t Bamberg "Die Digitalisierung ver ndert die Marktforschungsbranche derzeit rasant. Umso wichtiger wird es, die mit neuen Methoden und Herangehensweisen gewonnen Ergebnisse auch richtig einzuordnen und zu interpretieren. Die daf r erforderlichen methodischen Marktforschungsgrundlagen als auch die Beleuchtung neuer Trends und Entwicklungen im Bereich der Methodik, Analytik und Anwendung liefert diese nun mehr achte Auflage von "Marktforschung". Das Buch ist damit nicht nur eine wertvolle Informationsquelle in der Ausbildung und dem Studium, sondern auch f r Marktforscher wie mich in der t glichen Praxis ein n tzliches Nachschlagewerk."　Maik St cken, Senior Director CX, Insights Division, Kantar Bielefeld