Interne Markenführung: Innovatives Markenmanagement, cartea 29

Prof. Dr. Christoph Burmann is a Director of the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology at the University of Bremen, Germany. He heads the working group Innovative Brand Management. Dr. Nicola Riley is a Postdoc at the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology at the University of Bremen, Germany. Prof. Dr. Tilo Halaszovich is an associate professor in the Marketing Department at ICN Business School, Nancy, France. Dr. Michael Schade is a Lecturer at the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology at the University of Bremen, Germany. Prof. Dr. Kristina Klein is a Director of the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology at the Universityof Bremen, Germany. She heads the working group Consumer Behavior. Dr. Rico Piehler is a Senior Lecturer at the Department of Marketing at Macquarie University in Sydney, Australia.

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

Relevanz der internen Markenführung; Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung; Markenwissen, Brand Commitment und Brand Citizenship Behavior als Zielgrößen der internen Markenführung; Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung