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Interne Markenführung: Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz de Rico Piehler

Interne Markenführung: Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz: Innovatives Markenmanagement, cartea 29

Autor Rico Piehler
de Limba Germană Hardback – 27 ian 2011

Din seria Innovatives Markenmanagement

  • Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands: Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel
    Preț: 39960 lei
  • 15% Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität: Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zur Wirkung von Produktdesign auf das Markenimage
    Preț: 50657 lei
  • Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms: The Effect of Hotel Management Responses on Observers’ Purchase Intention
    Preț: 36896 lei
  • Internal City Branding: Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten
    Preț: 46859 lei
  • 15% Identitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke
    Preț: 42287 lei
  • Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter: Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix
    Preț: 43223 lei
  • 15% Drivers of User Engagement in Influencer Branding: An Empirical Analysis of Brand-Related User-Generated Content on Instagram
    Preț: 61238 lei
  • User Generated Branding: Integrating User Generated Content into Brand Management
    Preț: 37971 lei
  • Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht: Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung
    Preț: 43297 lei
  • 15% Emotionalisierung von Marken: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten
    Preț: 48480 lei
  • 15% Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
    Preț: 50502 lei
  • Intramarkenimagekonfusion: Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
    Preț: 43442 lei
  • 15% Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften: Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios
    Preț: 42681 lei
  • 15% Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen: Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
    Preț: 42681 lei
  • Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
    Preț: 41068 lei
  • Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument: Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala
    Preț: 43778 lei
  • 15% Trialogische Markenführung im Business-to-Business: Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung
    Preț: 42902 lei
  • 15% Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung
    Preț: 44913 lei
  • Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld: Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells
    Preț: 47411 lei
  • 15% Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz
    Preț: 42726 lei
  • 15% Re-Modeling the Brand Purchase Funnel: Conceptualization and Empirical Application
    Preț: 56365 lei
  • Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands: Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
    Preț: 43518 lei
  • Markenbudgetierung
    Preț: 46743 lei
  • Strategische Marken-Due-Diligence: Konzeptionelles Modell zur Messung des identitätsbasierten Markenfit bei M&As 
    Preț: 46931 lei
  • 15% Kreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität
    Preț: 42634 lei
  • Ökonomik der Marke: Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
    Preț: 47062 lei
  • Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung: Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring
    Preț: 43500 lei
  • Markenerosion: Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse
    Preț: 47706 lei
  • 15% Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung: Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006™
    Preț: 56724 lei
  • 15% Multisensuale Markenführung: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft
    Preț: 45140 lei
  • Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
    Preț: 47152 lei
  • Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call Centern
    Preț: 43277 lei
  • The Role of Origin of Fame in Influencer Branding: A Comparative Analysis of German and Russian Consumers
    Preț: 37303 lei
  • Markenimagekonfusion als Managementherausforderung: Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken
    Preț: 46708 lei
  • Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation: Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck
    Preț: 43721 lei
  • 15% Strategisches Mehrmarkencontrolling: Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios
    Preț: 56255 lei
  • 15% Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung
    Preț: 42366 lei
  • Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen: Konzeption, Modell und Anwendung im Mobilfunk
    Preț: 46984 lei
  • Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
    Preț: 46377 lei
  • Brand Page Attachment: An Empirical Study on Facebook Users’ Attachment to Brand Pages
    Preț: 37046 lei
  • 15% The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements
    Preț: 66864 lei
  • 15% Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands: Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken
    Preț: 42681 lei
  • 15% Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation
    Preț: 48404 lei
  • 24% Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen
    Preț: 40534 lei
  • 15% Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich: Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Beschwerdemanagements und der Markenkommunikation
    Preț: 42775 lei
  • 15% Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung
    Preț: 45346 lei
  • 15% Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität: Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers
    Preț: 42553 lei
  • Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken: Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen
    Preț: 47542 lei
  • 15% Hochschulen als Marken: Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage
    Preț: 42442 lei

Preț: 60281 lei

Preț vechi: 69288 lei
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Specificații

ISBN-13: 9783834927224
ISBN-10: 3834927228
Ilustrații: XXXVI, 644 S. 122 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 48 mm
Ediția:2011
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Innovatives Markenmanagement

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Notă biografică

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Textul de pe ultima copertă

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.