Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Klassische Werbung bildet immer noch den Schwerpunkt kommuni-kationspolitischer Aktivit ten im Fernsehen. Allerdings erfordert die zunehmende Reaktanz der Zuschauer gegen ber Werbespots ein Um-denken hin zu neuen Formaten und kreativer Werbegestaltung, um die Werbebotschaft m glichst dicht an redaktionelle Inhalte zu r cken. Neue M glichkeiten er ffnet die Einf hrung von interaktivem digita-len Fernsehen. Mit Interaktivem Product Placement kann ber eine interaktive Verlinkung mit der Fernbedienung auf im Fernsehen platzier-te Produkte direkt zugegriffen werden. Dies dient nicht nur der Informationsbeschaffung, sondern erm glicht es, die Artikel direkt zu kaufen. Somit entsteht ein direkter internet hnlicher Verkaufskanal, der von jedem Wohnzimmer aus zug nglich ist. Um das Potential des Kommunikationsinstruments "Interaktives Product Placement" absch tzen zu k nnen, geben die Autoren Judith Stromski und Endrik Hasemann einf hrend einen berblick ber die technischen Hintergr nde des digitalen Fernsehens sowie einen Einblick in die Entwicklungen des Fernsehwerbemarktes in Deutschland. Darauf aufbauend analysieren die Autoren die Grenzen des klassischen Product Placements, um so die kommunikationspolitischen Eigenschaften und M glichkeiten des Inter-aktiven Product Placements zu verdeutlichen.