Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Versch rfung der Wettbewerbsbedingungen auf Industrieg term rkten l sst bei Zulieferunternehmen nicht nur die Gewinnmargen sinken, sondern erh ht das Risiko der Substituierbarkeit durch andere preisg nstigere Wettbewerber. Die Markenpolitik des Ingredient Branding bietet Vorprodukt-herstellern die M glichkeit, die Anonymit t gegen ber den Endkonsumenten zu berwinden und verringert so das Substitutionsrisiko. Dieses Buch geht folgenden Fragen zum Ingredient Branding auf den Grund: Welche Voraussetzungen m ssen f r ein erfolgreiches Ingredient Branding erf llt sein? Welche Instrumente des Marketing-Mix unterst tzen Ingredient Branding wie am besten? Welche Chancen und Risiken ergeben sich auf der Seite des Vorproduktherstellers sowie auf der Seite des Endprodukt-herstellers? Zur Kl rung der Fragen werden zahlreiche Beispiele aus der Praxis angef hrt. Im Mittelpunkt der Betrachtung stehen erfolgreiche Ingredient Brands wie Intel und Makrolon. Die Grenzen von Ingredient Branding werden abschlie end in Bezug auf die Automobilbranche erl utert. Dieses Buch richtet sich an Dozenten, Studenten und Fachkr fte sowie an alle Leser, die sich grundlegend in diese Thematik einlesen m chten.