Telekommunikation und Unterhaltungselektronik sind die Produktkategorien mit der größten Markenbindung der Verbraucher. Neurowissenschaftliche Untersuchungen haben gezeigt: Starke Marken sind mit Emotionen verknüpft, schwache Marken lösen negative Gefühle aus. Immer mehr Hersteller setzen auf Markenführung via Internet und damit auf die begehrte Zielgruppe der 25- bis 34-Jährigen.