Bilbao se asocia comúnmente al fenómeno denominado "efecto Bilbao" y al Museo Guggenheim. La transformación de los terrenos baldíos que se basa en los conceptos erróneos de planificación, las actividades de marketing inadecuadas, así como la falta de continuidad de la financiación tienen las consecuencias de una ralentización del desarrollo de la ciudad dada. A pesar de los elevados costes iniciales y de la realización de una arquitectura espectacular, la situación de la región degradada no mejora. ¿Dónde se cometen los errores?