Il marchio non è solo un nome o un logo: è un asset strategico, un vantaggio competitivo e una leva di crescita. In un mercato affollato, costruire, registrare e proteggere il proprio marchio significa difendere identità, reputazione e valore economico dell'impresa. Con un taglio chiaro, concreto e orientato alle PMI, questo libro guida imprenditori, manager e professionisti attraverso i temi chiave della gestione del marchio: registrazione in Italia e all'estero, tutela contro imitazioni e contraffazione, protezione online, strategie di monetizzazione e valorizzazione del brand. Attraverso casi reali, esempi del fashion e del food & beverage e indicazioni operative, Daniela Cola mostra come trasformare il marchio in uno strumento misurabile di sviluppo, posizionamento e protezione del business. Un libro pensato per chi vuole far crescere un'identità forte, distintiva e protetta, evitando errori ricorrenti e imparando a gestire il marchio come vero patrimonio d'impresa.