I Shop, Therefore I Am

Dacă în Statele Unite, Betty Halbreich rescria regulile stilului personal în saloanele discrete de la Bergdorf Goodman, în Londra anilor '90, Mary Portas arunca în aer convențiile retailului britanic. Ne aflăm în plină eră Britpop, când Kate Moss domină coperțile revistelor, iar vechiul magazin universal Harvey Nichols este privit mai degrabă ca un vestigiu pentru aristocrația conservatoare decât ca un templu al modei. Descoperim aici momentul tensionat în care o tânără de douăzeci și ceva de ani pășește într-o sală de consiliu dominată de figuri masculine autoritare, având o misiune aproape imposibilă: să transforme pierderile financiare în profit și irelevanța în avangardă. Abordarea jurnalistică și retrospectivă evocă tonul din The Chiffon Trenches, dar perspectiva este mult mai ancorată în realitatea comercială și în „murdăria” creativă a culiselor unui mare magazin. Portas nu se limitează la strălucirea podiumurilor, ci ne invită să vedem cum vitrinele de magazin, tratate ca pânze de tablou, au devenit subiecte de primă pagină. Notăm cu interes cum vulnerabilitatea inițială a autoarei se transformă în viziune strategică, reușind să atragă patronajul duo-ului iconic din serialul „Ab Fab”, Patsy și Edina. Spre deosebire de volumul său anterior, Shop Girl, care explora copilăria și primele lecții de viață, I Shop, Therefore I Am este o cronică a maturizării profesionale brute. Stilul este tăios, plin de umor britanic și o sinceritate care demitizează industria modei. Este povestea transformării din „fusty old Harvey Nichols” în legendarul „Harvey Nicks, daaarling!”, spusă de omul care a mânuit pensula acestei schimbări culturale.