Der Markt für Herrenkosmetik liegt bei 884 Millionen Euro Umsatz. Er wuchs im vergangenen Jahr um fast zehn Prozent. Im Schnitt geben Männer für Duft und Pflege 40 Euro monatlich aus. Die Studie "Männerkosmetik", die im Sommer vom VKE-Kosmetikmagazin und dem Herrenmagazin "Playboy" durchgeführt wurde, behauptet, dass Männer sogar mehr Zeit in ihre Körperpflege investieren als Frauen.