Die Generation 50plus bietet der Wirtschaft eine bedeutende Wachstumschance, da die heutige Generation 50plus nur noch wenig mit dem ursprünglichen Bild, das man sich früher von Senioren, Rentner etc. gemacht hat, gemeinsam hat. Innerhalb der Zielgruppe der neuen Alten hat ein deutlicher Wertewandel stattgefunden. (1) , (2) , (3) , (4) , (5) Die Kaufkraft, die sich hinter der Generation 50plus verbirgt, ist enorm. Die Unternehmen müssen sich dieser Herausforderung stellen, nicht zuletzt, um dem anhaltenden Konsumstreik entgegenzutreten. (5)