Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
From Data-Driven to People-Based Marketing: Successful Digital Marketing Strategies in a Privacy-First Era de Marco Hassler

From Data-Driven to People-Based Marketing: Successful Digital Marketing Strategies in a Privacy-First Era

Autor Marco Hassler
en Limba Engleză Hardback – 22 aug 2021

Complementar volumului Data-Driven: Harnessing Data and AI to Reinvent Customer Engagement, care analizează impactul tehnologiilor AI asupra angajamentului, From Data-Driven to People-Based Marketing acoperă zona critică a execuției tehnice într-o eră „privacy-first”. Recomandăm această lucrare ca pe un manual de tranziție: autorul Marco Hassler demonstrează că simpla colectare a datelor nu mai este suficientă dacă acestea rămân izolate în silozuri departamentale.

Subliniem rigoarea cu care este abordată arhitectura de MarTech. Cartea nu se pierde în concepte abstracte, ci explică pas cu pas cum se construiește un profil de utilizator unificat folosind Customer Data Platforms (CDP) și grafice de identitate privată. Credem că valoarea adăugată a acestui titlu rezidă în soluțiile practice pentru supraviețuirea brandurilor într-o lume fără cookie-uri third-party, punând accent pe strategiile de First-Party Data. Spre deosebire de Customer Data Platforms de M Kihn, care se concentrează pe tehnologia în sine, Marco Hassler integrează instrumentele într-un flux de lucru complet: de la obținerea consimțământului, la orchestrarea micro-momentelor în parcursul clientului, până la automatizarea proceselor de „nurturing” prin AI.

Structura este una orientată spre rezultate, tratând succesiv colectarea, identificarea cross-channel și livrarea mesajului potrivit la momentul optim. Este un ghid pentru specialiștii care doresc să transforme marketingul digital dintr-o succesiune de campanii fragmentate într-o relație continuă și coerentă cu utilizatorul final, respectând în același timp normele de protecție a datelor.

Citește tot Restrânge

Preț: 26650 lei

Puncte Express: 400

Carte disponibilă

Livrare economică 07-21 mai

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9783952546932
ISBN-10: 3952546933
Pagini: 248
Dimensiuni: 252 x 176 x 24 mm
Greutate: 0.59 kg
Editura: Velyoo

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru directorii de marketing și specialiștii MarTech care trebuie să navigheze eliminarea cookie-urilor. Veți învăța cum să implementați o strategie de First-Party Data și cum să utilizați platformele de date pentru a crea experiențe personalizate fără a încălca confidențialitatea. Este un transfer de expertiză practică pentru a trece de la marketingul bazat pe cifre reci la cel bazat pe identitatea umană.

Descriere

With First-Party Data, MarTech and Customer Centricity to Marketing on Steroids
As an evolution of data-driven marketing, people-based marketing represents the next level in digital marketing. It replaces channel-specific campaigns, breaks up siloed data, and heals inconsistent customer experiences. Furthermore, it focuses entirely on the person, builds trust and creates a true relationship with a customer in a privacy-first era. Using a comprehensive user profile and appropriate MarTech like customer data platforms it delivers the right message to the right person at the right time.

  • Succeeding in marketing in a cookieless world: From data-driven to people-based marketing
  • First-party data strategy: Creating a future-proof approach for acquiring consent and first-party data
  • User profiles, customer data platforms & private identity graphs: The collection of user data and the cross-channel identification of users within the boundaries of data protection
  • Orchestrating journeys with always-on marketing programs: Delivering the right message to the right person at the right time with customer-centric, automated, and AI-supported nurtures

In this book, the author shows in a practical way how people-based marketing is introduced step by step: From the collection of user data, the identification of the user across all channels in a challenging privacy-first era, the MarTech stack required, to the design of micro-moment journeys and entire marketing programs – all the necessary steps are explained in detail. The conclusion is measuring and increasing of success of people-based marketing that brings marketing to the next level: marketing on steroids in a privacy-first era.