Exprime la idea

Esta nueva edici n de Exprime la idea es un homenaje p stumo a Pat Fallon, fundador junto a Fred Senn de la reconocida agencia publicitaria Fallon Worldwide. «Pat ha sido un visionario de nuestro sector, con m todos y resultados probados a nivel mundial; fue capaz de expandir su agencia por medio mundo y ser recordado como uno de los grandes de la publicidad mundial. Este libro, sin duda, es prueba de todo ello. L elo despacio, disfr talo, aprende y saca tus propias conclusiones, porque no hay talento que se permita no cuestionar ni una sola idea. Ni siquiera las de este libro , tal y como dice Fernando Oca a, prologuista y presidente no ejecutivo de Tapsa/Y&R.

A trav s de casi 30 campa as de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citybank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestl , Skoda o Subway, descubrir s los errores y aciertos cometidos por estas marcas a la hora de querer posicionarse en el mercado a trav s de la publicidad as como a saber identificar la idea esencial y c mo sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad.

«La creatividad motiva , mantienen Fallon y Senn, y ellos no piensan en la publicidad (no al menos de forma exclusiva): para ellos la creatividad es una herramienta, ese punto de apoyo para mover el mundo, que es capaz de cambiar las cosas.