La publicit ne dit pas, elle suggre. Sa forme est fonction d''une identit, celle du publicitaire qui fabrique lui-mme un univers o temps, espace et population sont digtiques. Une digse qui se ddouble pourtant pour souligner l''ubiquit du rel. Pourquoi? Pour crer une rupture et instaurer le manque et le dsir d''objet. Pour saisir l''ampleur de ce type de message semi-ouvert, il convient d''allier le dcodage au dcryptage interprtatif. Ds lors, s''effectue un mouvement pendulaire entre le systme linguistique saussurien et la vision psychanalytique de Lacan. Une oscillation qui trouve cependant un cho favorable notamment en publicit o le sens se pratique selon une rhtorique de l''inconscient, et rejoint les procds oniriques. L''image publicitaire, allusive, est dcoder. Le texte est, quant lui, signification figure. Et il est interprter. Pourquoi consommer? Pour diffrer l''angoisse de mort. Comment consommer? En sachant distinguer plaisir et jouissance, ntres mais aussi de l''Autre...