Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Erlebnisorientierung gewinnt das Event-Marketing als innovatives und vielseitig einsetzbares Kommuni-ka-tionsinstrument eine wachsende Bedeutung im Kommunikations-Mix. Immer h ufiger versuchen Unternehmen ber den Aufbau einzigartiger Erlebnis-welten ihre Zielgruppen individuell anzusprechen, eine Verkn pfung zwischen Erlebniswelt und Marke zu schaffen und diese im Bewusstsein des Kon-sumenten emotional zu verankern. Fabienne Dienstbier besch ftigt sich unter anderem mit Fragen wie: Welche Rolle spielen Emotionen des Konsumenten im Event-Marketing? Welche Rahmenbedingungen haben zum verst kten Ein-satz des Event-Marketing beigetragen? Sie setzt sich intensiv mit den Grund-lagen, den Zielen und Zielgruppen sowie den Strategien dieses Kom-muni-kationsinstrumentes auseinander. Dar ber hinaus gibt sie einen berblick ber die Erfolgsfaktoren und die zuk nftigen Trends im Event-Marketing. Ihre theoretischen Ausf hrungen illustriert sie an einem ausgew hltem Praxis-beispiel. Das Buch richtet sich an Studenten der Marketing- und Kom-muni-kationswissenschaften und andere Studieng nge, Unternehmen und Mar-keting-Interessierte.