Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Private Fachhochschule Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: eProcurement im Marketing - Konzeption einer Beschaffungsplattform Zieldefinition ...]Ziel dieser Arbeit ist im ersten Schritt die Analyse der gegenwartigen Beschaffungsmodalitaten fur den Einkauf von Marketingdienstleistungen. Hierbei geht es um die Frage, ob Grenzen fur die Marketingbeschaffung bestehen und wenn ja, wo diese liegen. Aufbauend auf den Ergebnissen, wird die Entwicklung eines Konzeptes fur die effiziente Unterstutzung des Marketingeinkaufs uber eine eProcurement-Anwendung angestrebt. Als Grundlage fur die Ausfuhrungen dieser Arbeit werden zuerst die erforderlichen Begriffsdefinitionen zu den Themen eProcurement und Marketing vorgenommen sowie deren Wirkungsbereiche im Unternehmensgeschehen erortert. Nachfolgend wird die Beschaffung von Marketingleistungen dargelegt, und Grenzen im Bezug auf die elektronische Unterstutzung im Beschaffungsprozess werden herausgearbeitet. Mit der Identifikation der Optimierungspotenziale im Einkaufsprozess wird der Grundstein fur die anschliessende Konzeptionsarbeit gesetzt. Der praktische Teil dieser Arbeit beginnt mit der Untersuchung vorhandener Beschaffungssysteme im Hinblick auf den Dienstleistungseinkauf. Die Ausarbeitung eines Konzeptes zur Entwicklung einer Software-Anwendung, die den Einkauf komplexer Marketingdienstleistungen sinnvoll unterstutzen kann, wird im letzten Teil vorgenommen. Abschliessend wird werden die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und ein Fazit gezoge