Effizientes Marketing mit Personal Computing: Marketing-Management, Softwarebewertung, PC-Datenbanken

1 Einleitung.- 2 Was heißt Personal Computing?.- 2.1 Der PC als Arbeitsinstrument.- 2.2 Vorteile des Personal Computing.- 2.3 Probleme und Gefahren.- 2.4 Exkurs über benötigte DV-Aspekte.- 3 Warum gerade im Marketing?.- 3.1 DV-fähige Aufgaben im Marketing.- 3.2 Bisherige Lösungsansätze.- 3.3 PC-gerechte Funktionen.- 4 Was leisten PC-Datenbanksysteme?.- 4.1 Der Weg zur Datenbank.- 4.2 Kriterien zur Softwarebewertung.- 4.3 Die wichtigsten PC-Datenbanksysteme.- 4.4 Vergleichende Wertung.- 5 Wie integriert sind die Integrierten Pakete?.- 5.1 Marketingrelevante Standardfunktionen.- 5.2 Die wichtigsten Integrierten Pakete.- 5.3 Schlußfolgerungen aus dem Systemvergleich.- 6 Wozu dann noch Individualprogramme?.- 6.1 Womit Standardpakete überfordert sind.- 6.2 Ein Prototyp zur interaktiven Mediaplanung.- 7 Zusammenfassung.- 8 Literaturverzeichnis.- 9 Fachbegriffe der Datenverarbeitung.