Pa hvilken made kan digitale sociale medier styrke et brand community, og pa hvilken made influerer denne interaktion pa opfattelsen af brandet? Med udgangspunkt i netvaerksteorier, brand communities og online branding analyseres og diskuteres forskellige potentialer omkring brugen af brand communities. Der skabes gennem brand communities et faellesskab, der giver fordele for loyale fans samt nuvaerende og kommende brugere. I disse communities er det aktive brugere, der engagerer sig og vidensdeler. Det skaber en hoj grad af involvering og eksklusivitet, for det er isaer gennem sociale relationer, at vi skaber identitet, og disse relationer skabes ogsa i digitale rum. Brands og identitetsskabelse er to betydelige elementer i et forbrugssamfund, hvor Apple i hoj grad har formaet at profitere pa denne kulturindustri. Det har de isaer gjort gennem online faellesskaber og pa den made opbygget staerke relationer over for brugerne. Da vi lever i et netvaerks- og forbrugssamfund, skabes identitet gennem forbrug og oplevelser. Apple har lagt en brandstrategi ud fra det marked som de opererer i, og gennem forbrug af Apple-produkter skabes oplevelser isaer gennem de digitale brand com