Digital Marketing: Integrating Strategy, Sustainability, and Purpose
Autor Ira Kaufman, Chris Horton, Mariusz Soltanifaren Limba Engleză Paperback – 29 iun 2023
Destinat studenților MBA, antreprenorilor și managerilor care navighează tranziția către economia verde, Digital Marketing: Integrating Strategy, Sustainability, and Purpose (ediția a 2-a) reprezintă un fundament teoretic și practic pentru noua eră a afacerilor. Remarcăm abordarea autorilor Ira Kaufman, Chris Horton și Mariusz Soltanifar, care nu se limitează la tactici de promovare, ci propun o recalibrare a modelului de business prin prisma sustenabilității și a valorilor organizaționale corelate cu profitul.
Suntem de părere că punctul forte al acestei lucrări este introducerea conceptului de „Sustainable Marketing Normal”. Acesta redefinește clasicii 4P prin adăugarea „Participării” și a „Scopului” (Purpose), transformând marketingul dintr-un instrument de vânzare într-un motor de loialitate și advocacy. Pe linia practică a volumului Digital Marketing Strategy – An Integrated Approach to Online Marketing de Simon Kingsnorth, dar cu un focus distinct pe sustenabilitate și impact social, această carte oferă un cadru strategic pentru adoptarea unei mentalități digitale autentice.
Structura este riguros organizată în 15 capitole, începând cu transformarea valorilor și evoluând spre integrarea structurală și evaluarea ROI. Putem afirma că includerea tehnologiilor precum VR și AR, alături de accentul pus pe „network thinking”, oferă cititorului instrumentele necesare pentru a anticipa schimbările pieței. În contextul operei anterioare a lui Ira Kaufman, Empower Us!, care explora valorile TEST (încredere, empatie, sustenabilitate), acest volum funcționează ca un ghid aplicat pentru implementarea acestor principii în arhitectura digitală a unei companii moderne.
Preț: 443.07 lei
Carte disponibilă
Livrare economică 12-26 mai
Livrare express 25 aprilie-01 mai pentru 63.81 lei
Specificații
ISBN-10: 1138497282
Pagini: 508
Ilustrații: 9 Tables, color; 118 Line drawings, color; 118 Illustrations, color
Dimensiuni: 241 x 190 x 28 mm
Greutate: 1.16 kg
Ediția:2. Auflage
Editura: Taylor & Francis
Colecția Routledge
Locul publicării:Oxford, United Kingdom
Public țintă
General, Professional, and UndergraduateDe ce să citești această carte
Recomandăm această carte profesioniștilor care doresc să depășească simpla execuție a campaniilor online pentru a construi o strategie digitală cu scop. Cititorul va câștiga o metodologie clară de integrare a sustenabilității în mixul de marketing, învățând să utilizeze datele și tehnologiile noi pentru a genera creștere pe termen lung, nu doar rezultate imediate. Este un instrument esențial pentru viitorii lideri care pun preț pe etică și eficiență.
Despre autor
Ira Kaufman este un strateg cu experiență vastă, axat pe transformarea digitală și leadershipul bazat pe valori, fiind cunoscut pentru abordarea sa care îmbină profitul cu impactul social. Chris Horton aduce expertiza tehnică necesară pentru a naviga tendințele digitale emergente, în timp ce Mariusz Soltanifar completează echipa cu o perspectivă academică și practică asupra antreprenoriatului digital. Împreună, autorii au creat o lucrare de referință care reflectă tranziția de la marketingul tradițional la cel sustenabil, fundamentat pe colaborare și rețele digitale.
Cuprins
Foreword: Embrace the Sustainable Marketing Normal, Phillip Kotler
Foreword: Adopt a Sustainable Mindset; Market with Purpose, Roberto Croci
Preface: What is Digital, and Why Should I Care?
Introduction: Your Roadmap to Digital Integration
Chapter 1: Transforming from Traditional to Digital Values
Chapter 2: A Digitally Challenged Enterprise
Chapter 3: Drivers of Change
Chapter 4: Fundamentals of the Sustainable Marketing Normal
Chapter 5: Managing the Sustainable Marketing Normal
Chapter 6: Integrated Digital Marketing
Chapter 7: Define and Establish
Chapter 8: Convey and Augment
Chapter 9: Connect and Convert
Chapter 10: Measure and Refine
Chapter 11: Digital Alignment
Chapter 12: Structural Integration
Chapter 13: Evaluation and ROI
Chapter 14: Building Shared Value
Chapter 15: From Social Business to Digitally Integrated Organization
End Notes
Glossary
Index
Recenzii
"Digital Marketing will prepare executives, managers, owners, and students to integrate digital and traditional marketing strategies and tactics with core values and business goals to achieve unprecedented levels of efficiency and innovation."
Philip Kotler, S.C. Johnson and Son Distinguished Professor of International Marketing, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
"Kaufman, Horton, and Soltanifar’s guidebook gives readers an interactive overview of marketing in the digital age. Aspiring digital marketers will find a treasure trove of valuable insights from case studies, expert insights, digital diagnostics, and takeaways within these pages. Leaders and laymen alike can use this as a roadmap for bringing their marketing efforts to life in the 21st century."
Doug Conant, Former President and CEO, Campbell Soup Company, USA
"Digital Marketing is a must-read for anyone looking to take their digital marketing efforts to the next level, striving to achieve business goals while also promoting sustainability and purpose-driven initiatives. The authors’ thoughtful and engaging writing style makes complex concepts easy to understand; their insights apply to businesses of all sizes and industries. If you're looking to create meaningful change through your marketing efforts, this book is an excellent place to start."
Snjezana Slabek, Senior Director, Learning and Training, Cognite AS, Norway
"This book is excellent for those who want to grasp the crucial concepts of digital marketing in an era where sustainability is imperative for all brands. The second edition update adroitly summarizes the latest digital technologies and business functions driving today’s interconnected global marketplace."
Dr. Lau Kong Cheen, Associate Professor, School of Business, Singapore University of Social Sciences (SUSS), Malaysia
Notă biografică
Chris Horton gained his master's degree from the University of St. Andrews in Scotland. He has spent the last 25 years as a business and marketing consultant for various organizations ranging from small businesses to Fortune 500 enterprises.
Mariusz Soltanifar is a corporate entrepreneurship and innovation researcher and a marketing lecturer based in the Netherlands. He serves as a marketing consultant in the area of international marketing, digitization, sustainability, and purpose-driven business models.
Descriere scurtă
Retaining the popular integrated approach that introduces students to each concept as it becomes relevant to the digital marketing plan, this edition:
- Combines a strong theoretical foundation with practical insights and activities that give students a comprehensive understanding of how to implement a digital marketing strategy in a modern business environment striving for purpose
- Introduces the Sustainable Marketing Normal, a values-driven marketing model for the digital age which incorporates the 6Ps of marketing (product, price, place, promotion, participation, and purpose) to grow customer loyalty and advocacy and achieve sustainable outcomes for all stakeholders
- Outlines the key Drivers of Change and leading digital marketing trends that students must understand and incorporate to be future ready and drive business opportunities
- Demonstrates the impact of emerging technologies, such as virtual reality and augmented reality, on customers and other stakeholders
- Highlights the concept of "network thinking," as an opportunity for marketers and organizations to engage in activities that create value through platforms and networks
- Presents critical insights on the importance of using data analytics to inform and drive digital activities
- Incorporates QR codes throughout the book, which link to the book’s companion website, Digital Marketing Resource Center, offering a truly interactive learning experience