Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Different de Youngme Moon

Different

Autor Youngme Moon
en Limba Engleză Paperback – 6 sep 2011

Urgența volumului Different derivă dintr-un paradox actual: cu cât companiile se luptă mai mult să se depășească reciproc, cu atât devin mai asemănătoare. Suntem de părere că piața a ajuns într-un punct de saturație unde inovația incrementală nu mai este suficientă pentru supraviețuire. Recomandăm această lectură oricărui lider care simte că organizația sa este blocată pe o bandă de alergare a conformismului, consumând resurse imense pentru a adăuga opțiuni pe care consumatorii jazați nici nu le mai observă. Subliniem că Youngme Moon nu oferă un manual tehnic, ci o schimbare radicală de perspectivă asupra modului în care valoarea este creată și percepută.

Pe linia practică a volumului Becoming a Category of One, dar cu focus pe psihologia diferențierii fundamentale, autoarea demonstrează cum branduri precum Google au dominat categorii întregi tocmai prin austeritate și refuzul de a urma norma. În timp ce competitorii se aglomerau cu funcționalități inutile, Google a ales să fie o 'boutique austeră'. Este o abordare similară cu cea din Uncommon Sense, Common Nonsense, însă Youngme Moon pune accentul pe vocea unică și pe curajul de a fi, uneori, chiar ostil față de așteptările tradiționale ale clienților – vezi exemplul MINI Cooper. Cititorul va învăța să identifice acele trăsături 'maverick' care transformă o afacere dintr-un simplu furnizor într-o excepție care rescrie regulile jocului. Cartea este o conversație onestă despre cum să părăsești competiția oarbă pentru a deveni, în mod autentic, de neînlocuit.

Citește tot Restrânge

Preț: 8699 lei

Puncte Express: 130

Carte disponibilă

Livrare economică 29 mai-12 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780307460868
ISBN-10: 030746086X
Pagini: 268
Dimensiuni: 134 x 210 x 18 mm
Greutate: 0.22 kg
Editura: Crown Publishing Group (NY)

De ce să citești această carte

Recomandăm Different managerilor și antreprenorilor care vor să iasă din cercul vicios al comparației constante cu concurența. Veți câștiga o înțelegere profundă a mecanismelor care fac un brand memorabil și veți învăța de ce eliminarea unor funcționalități poate fi mai valoroasă decât adăugarea lor. Este resursa ideală pentru a trece de la o strategie bazată pe supraviețuire la una bazată pe distincție absolută.

Despre autor

Youngme Moon este profesor 'Donald K. David' de Administrarea Afacerilor la Harvard Business School (HBS), unde a deținut funcții cheie de conducere, inclusiv Decan Asociat Senior pentru Strategie și Inovare. Recunoscută pentru excelență academică și pedagogică, ea a lansat inițiative revoluționare precum curriculumul MBA FIELD și platforma de învățare HBX. Cursurile sale sunt printre cele mai populare în cadrul programului MBA de la Harvard, iar cercetările sale au fost distinse cu bursa Hellman Faculty Fellowship. Expertiza sa în marketing și strategie transformă Different într-o analiză de autoritate asupra dinamicii piețelor moderne.

Recenzii

."..to give a bullet-point summation of takeaways is to deny the real value of this lovely book."--Harvard Business Review


"From the Hardcover edition."

Notă biografică

Youngme Moon is the Donald K. David Professor at Harvard Business School. One of HBS's most popular teachers, Dr. Moon has received the Student Association Faculty Award for teaching excellence on multiple occasions. Dr. Moon's research focuses on innovative consumer-marketing strategies and her work has been published widely, including in "Harvard Business Review.""From the Hardcover edition."

Descriere scurtă

Why trying to be the best competing like crazy makes you mediocre
Every few years a book through a combination of the author s unique voice, storytelling ability, wit, and insight simply breaks the mold. Bill Bryson s "A Walk in" "the Woods" is one example. Richard Feynman s "Surely You re Joking, Mr. Feynman " is another.
Now comes Youngme Moon s "Different, "a book" "for people who don t read business books. Actually, it s more like a personal conversation with a friend who has thought deeply about how the world works and who gets you to see that world in a completely new light.
If there is one strain of conventional wisdom pervading every company in every industry, it s the absolute importance of competing like crazy. Youngme Moon s message is simply Get off this treadmill that s taking you nowhere. Going tit for tat and adding features, augmentations, and gimmicks to beat the competition has the perverse result of making you like everyone else. "Different" provides a highly original perspective on what it means to offer something that is "meaningfully" different different in a manner that is both fundamental and comprehensive.
Youngme Moon identifies the outliers, the mavericks, the iconoclasts the players who have thoughtfully rejected orthodoxy in favor of an approach that is more adventurous. Some are even hostile, almost daring you to buy what they are selling. The MINI Cooper was launched with fearless abandon: Worried that this car is too small? Look here. It s even smaller than you think.
These are players that strike a genuine chord with even the most jaded consumers. In fact, almost every success story of the past two decades has been an exception to the rule. Simply go to your computer and compare AOL and Yahoo with Google. The former pile on feature upon feature to their home pages, while Google is like an austere boutique, dominating a category filled with extras.
"Different" shows how to succeed in a world where conformity reigns but exceptions rule. "From the Hardcover edition.""