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Die größten Fehler im Marketing: 30 Thesen aus der Praxis für die Praxis

Autor Frank Frössel
de Limba Germană Paperback – 13 iun 2034
Dieses Buch analysiert aus der Perspektive eines Praktikers schonungslos Fehlentwicklungen und Fehlentscheidungen im Marketing. Der Schwerpunkt des Buches liegt in der kritischen Betrachtung der Prozesse und Entscheidungsgrundlagen. In 30 Thesen werden die unterschiedlichen Bereiche des Marketings von der Strategie über die Umsetzung bis zum Controlling beleuchtet. Der Autor zeigt, dass Wunsch und Wirklichkeit in Unternehmen häufig weit auseinander liegen und die Marketingabteilung mehr durch operative Sachzwänge als wachstumsorientierte Strategie-Umsetzung gesteuert wird. Zu jedem Problembereich liefert der Autor praxistaugliche Tipps und Erfahrungen zur Gestaltung einer optimalen Marketing-Leistung.
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Specificații

ISBN-13: 9783658141271
ISBN-10: 3658141271
Ilustrații: 160 S.
Dimensiuni: 155 x 235 mm
Ediția:1. Aufl. 2034
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Management
Marke
Marketing
Vertrieb
Produktmanagement
Innovationsprozess
Controlling/Finanzen
Prozesse
Wettbewerb


Notă biografică

Frank Frössel ist Leiter Marketing und Produktmanagement bei einem namhaften Baustoffhersteller, Fachbuchautor und Referent. Er kann auf über 20 Jahre Berufserfahrung zurückgreifen.

Textul de pe ultima copertă

Dieses Buch analysiert aus der Perspektive eines Praktikers schonungslos Fehlentwicklungen und Fehlentscheidungen im Marketing. Der Schwerpunkt des Buches liegt in der kritischen Betrachtung der Prozesse und Entscheidungsgrundlagen. In 30 Thesen werden die unterschiedlichen Bereiche des Marketings von der Strategie über die Umsetzung bis zum Controlling beleuchtet. Der Autor zeigt, dass Wunsch und Wirklichkeit in Unternehmen häufig weit auseinander liegen und die Marketingabteilung mehr durch operative Sachzwänge als wachstumsorientierte Strategie-Umsetzung gesteuert wird. Zu jedem Problembereich liefert der Autor praxistaugliche Tipps und Erfahrungen zur Gestaltung einer optimalen Marketing-Leistung.

Der Inhalt 
Management
Marke
Marketing
Vertrieb
Produktmanagement
Innovationsprozess
Controlling/Finanzen
Prozesse
Wettbewerb

Der Autor
Frank Frössel ist Leiter Marketing und Produktmanagement bei einem namhaften Baustoffhersteller, Fachbuchautor und Referent. Er kann auf über 20 Jahre Berufserfahrung zurückgreifen.

Caracteristici

Ein schonungsloser aber umso hilfreicher, kritischer Blick auf das aktuelle Marketing-Geschehen
Pragmatisch geschrieben - aus der Praxis für die Praxis
Für Marketer, die ihr Tun noch einmal kritisch überdenken wollen oder müssen