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BWL-Crash-Kurs Marketing de Jürgen Pesch

BWL-Crash-Kurs Marketing: Uni-Taschenbücher basics M, cartea 2720

Autor Jürgen Pesch
de Limba Germană Paperback – 20 ian 2010
Der Band vermittelt in kompakter Form die Grundlagen des Marketing. Themenschwerpunkte sind Marketing-Management und - Forschung, strategisches Marketing, Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie Marketing-Organisation und -Controlling. Erklärt werden dabei die Denkweisen, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing.
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Specificații

ISBN-13: 9783825227203
ISBN-10: 3825227200
Pagini: 304
Ilustrații: 32 Abbildungen
Dimensiuni: 150 x 214 x 23 mm
Greutate: 0.48 kg
Ediția:2., überarbeitete Auflage.
Editura: UTB GmbH
Seriile Uni-Taschenbücher basics M, BWL-Crash-Kurs

Notă biografică

Der Autor Jürgen Pesch ist Freier Dozent und pädagogischer Leiter beim BildungsCentrum der Essener Wirtschaft sowie Dozent der Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Essen.

Cuprins

Plötzliche, eher kleinräumige Naturgefahren"Ortsfeste" NaturgefahrenSchnelle, sich frei im Raum bewegende RisikenNaturrisiken mit hohen gesellschaftlichen Anteilen und VerzögerungseffektenDie spezifischen Merkmale des RisikotypsDer betroffene RaumFrühwarnung und WarnungDas KatastrophenereignisDie KatastrophenfolgenDer WiederaufbauVorsorge/Prävention@@27 Die Autoren Prof. Dr. Thomas Glade lehrt an der Universität Wien, Prof. Dr. Jürgen Pohl an der Universität Bonn.@@28 Studierende und Lehrende der Geowissenschaften@@30 Naturkatastrophen, Wirtschaftsgeographie, Sozialgeographie@@31 2009/12@@35 2660@@36 ger@@@0@@00 Pesch, Jürgen@@01 Marketing@@03 UTB M (Medium-Format), Bd. 2720 | UTB basics@@05 2@@06 |ca. 304|40 s/w Abb.@@07 Kartoniert@@08 ca.@@09 19,90@@10 20,50@@11 33,90@@15 978-3-8252-2720-3@@25 54@@26 Das Buch vermittelt den umfangreichen Prüfungsstoff "Marketing".Themenschwerpunkte sind Marketing-Management und -Forschung, Strategisches Marketing, Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie Marketing-Organisation und -Controlling. Erklärt werden Denkweisen, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing. Übungsaufgaben mit stichwortartigen Lösungsvorschlägen dienen der Lernzielkontrolle und zur Prüfungsvorbereitung.InhaltVorwort .......................................................1 Grundbegriffe des Marketing ...................................1.1 BegriffdesMarketing ...................................1.2 EntwicklungdesMarketing........................1.3 Markt,Marktstrukturen,AbgrenzungvonMärkten............Kontrollfragen................................................ Literatur...................................................2 Marketing-Forschung .........................................2.1 BegriffundAufgabenderMarketing-Forschung ..................2.2 Datenerhebung...........................................2.2.1 Sekundärforschung...................................2.2.2 Primärforschung.....................................2.3 Auswahlverfahren.........................................2.3.1 VerfahrenderZufallsauswahl............................2.3.2 Nicht-zufallsorientierteAuswahlverfahren..................2.4 Erhebungsmethoden.......................................2.4.1 Befragung..........................................2.4.2 Beobachtung........................................2.4.3 Experiment.........................................2.4.4 Tests.............................................2.4.5 Panel..............................................2.5 Motivforschung........................................... 402.6 Datenmessung............................................ 432.7 DatenaufbereitungundDatenanalyse.......................... 462.8 Marketing-Prognosen......................................2.8.1 QualitativePrognoseverfahren..........................2.8.2 QuantitativePrognoseverfahren ......................... Kontrollfragen................................................ Literatur....................................................3 Kaufverhalten ...............................................3.1 Black-Box-Modell......................................... 553.2 Stimulus-Organismus-Response-Modell........................ 563.3 PartialmodelledesKonsumentenverhaltens...................... 573.3.1 PsychologischePartialmodelle..........................3.3.2 SoziologischePartialmodelle............................Inhalt3.4 TotalmodelledesKaufverhaltens..............................3.5 PraxisorientiertesKaufverhalten...............................3.6 KaufverhaltenvonUnternehmen.............................Kontrollfragen............................................... 70 Literatur................................................... 714 Marketing-Management ......................................4.1 AufgabendesMarketing-Managements.......................4.2 Marketing-Planung.......................................4.2.1 Marketing-Situationsanalyse...........................4.2.2 Ziele, Strategien, Maßnahmen und Budget . ....... .......4.2.3 Durchführung und Kontrolle der Marketing-Maßnahmen .... 834.2.4 BereichederMarketingplanung......................... 834.3 Marketing-Ziele ......................................... 844.4 Marketing-Strategien...................................... 864.4.1 StrategischeBasisentscheidungen........................4.4.2 Strategische Analyse-und Planungskonzepte ....... ........4.4.3 Wachstumsstrategien.................................4.4.4 Kundenorientierte Strategien - Strategieansatz nach Porter ....4.4.5 KonkurrenzorientierteStrategien........................4.4.6 HandelsorientierteStrategien ..........................4.4.7 Instrumentalstrategien................................4.5 Marketing-Organisation...................................4.5.1 Management als Organisationsfunktion . . . ....... ........ 1104.5.2 BegriffundAufgabenderOrganisation...................4.5.3 Integration des Marketing in die Unternehmensorganisation . . .4.5.4 Grundformen der Marketing-Organisation . ....... ........4.5.5 Projektorientierte Marketing-Organisation . ....... ........4.5.6 Prozess-Organisation.................................4.6 Marketing-Controlling.................................... 1254.6.1 Begriff,ZieleundAufgaben............................4.6.2 Informationsversorgung ..............................4.6.3 KoordinationderMarketing-Planung....................4.6.4 Marketing-Kontrolle.................................4.7 Personalführung .........................................4.7.1 Führungsstile ......................................4.7.2 Führungstechniken.................................. Kontrollfragen............................................... Literatur................................................... 137Inhalt5 Produktpolitik..............................................5.1 ZieleundAufgabenderProduktpolitik........................5.2 EinführungvonneuenProdukten............................5.2.1 SuchenachProdukt-Ideen.............................5.2.2 BewertungvonProdukt-Ideen..........................5.2.3 EntwicklungundPrüfungvonProdukt-Konzepten..........5.2.4 ProduktentwicklungundProdukteinführung..............5.3 Markenpolitik...........................................5.3.1 HerstellermarkenundHandelsmarken ................... 1495.3.2 Markenstrategien ...................................5.4 Verpackungspolitik.......................................5.5 Servicepolitik ...........................................5.6 Programm-undSortimentspolitik............................5.6.1 Programm-undSortimentsstrukturanalyse................5.6.2 Programm-undSortimentserweiterung...................5.6.3 Programm-undSortimentsbereinigung ..................Kontrollfragen............................................... Literatur................................................... 1616 Preispolitik ................................................6.1 Bedeutung,ZieleundInstrumentederPreispolitik ...............6.2 ProzessderPreisplanung...................................6.3 PreispolitischeStrategien...................................6.3.1 PreispolitischeBasis-Strategien.........................6.3.2 PreisstrategienbeiderEinführungvonneuenProdukten......6.3.3 PreisstrategienimWettbewerb..........................6.3.4 StrategienderPreisdifferenzierung.......................6.4 KostenorientiertePreisbestimmung...........................6.4.1 PreisbestimmungaufVollkostenbasis .................... 1716.4.2 PreisbestimmungaufTeilkostenbasis....................6.4.3 Preisuntergrenzen...................................6.5 Markt-undnachfrageorientiertePreisbestimmung ...............6.6 KonkurrenzorientiertePreisbestimmung.......................6.7 NutzenorientiertePreisbestimmung ..........................6.8 TargetPricing...........................................6.9 Preis-Absatz-Funktionen................................... 6.10Konditionenpolitik....................................... Kontrollfragen...............................................Literatur...................................................Inhalt7 Kommunikationspolitik ......................................7.1 Bedeutung,Ziele,StrategienundInstrumente derKommunikationspolitik................................7.2 ProzessderKommunikationsplanung.........................7.3 Werbung...............................................7.3.1 BegriffderWerbungundTrägerderWerbung..............7.3.2 WerbezieleundZielgruppen...........................7.3.3 Werbestrategien ....................................7.3.4 Werbebudget.......................................7.3.5 Werbebotschaft.....................................7.3.6 Mediaplanung......................................7.3.7 Werbewirkungskontrolle.............................7.3.8 ErscheinungsformenderWerbung ....................7.4 Verkaufsförderung.......................................7.5 Sponsoring.............................................7.6 Dialog-Marketing........................................7.7 Multimedia-Kommunikation...............................7.8 Events.................................................7.9 ProductPlacement .......................................7.10Öffentlichkeitsarbeit...................................... 214 7.11CorporateIdentityPolitik.................................. 215 Kontrollfragen...............................................Literatur...................................................8 Vertriebspolitik .............................................8.1 Bedeutung,AufgabenundZielederVertriebspolitik ..............8.2 ProzessderVertriebsplanung................................8.3 Vertriebssysteme......................................... 2228.3.1 AuswahlderVertriebssysteme..........................8.3.2 Verkaufspolitik.....................................8.4 Vertriebslogistik .........................................8.4.1 Begriff,BedeutungundAufgabenderVertriebslogistik .......8.4.2 Lieferservice .......................................8.4.3 Auftragsabwicklung.................................. 2328.4.4 Lagerhaltung.......................................8.4.5 Transport .........................................8.4.6 Verpackung........................................8.5 Hersteller-Handels-Beziehungen.............................8.5.1 ZusammenarbeitzwischenHerstellerundHandel...........8.5.2 KonfliktezwischenHerstellerundHandel.................Kontrollfragen....Literatur...............Übungsklausuren .............................................Glossar......................................................Literatur ...................................................Index ........................................................7.4 Verkaufsförderung.......................................7.5 Sponsoring.............................................7.6 Dialog-Marketing........................................7.7 Multimedia-Kommunikation...............................7.8 Events.................................................7.9 ProductPlacement .......................................7.10Ã-ffentlichkeitsarbeit...................................... 214 7.11CorporateIdentityPolitik.................................. 215 Kontrollfragen...............................................Literatur...................................................8 Vertriebspolitik .............................................8.1 Bedeutung,AufgabenundZielederVertriebspolitik ..............8.2 ProzessderVertriebsplanung................................8.3 Vertriebssysteme......................................... 2228.3.1 AuswahlderVertriebssysteme..........................8.3.2 Verkaufspolitik.....................................8.4 Vertriebslogistik .........................................8.4.1 Begriff,BedeutungundAufgabenderVertriebslogistik .......8.4.2 Lieferservice .......................................8.4.3 Auftragsabwicklung.................................. 2328.4.4 Lagerhaltung.......................................8.4.5 Transport .........................................8.4.6 Verpackung........................................8.5 Hersteller-Handels-Beziehungen.............................8.5.1 ZusammenarbeitzwischenHerstellerundHandel...........8.5.2 KonfliktezwischenHerstellerundHandel.................Kontrollfragen....Literatur...............Ãobungsklausuren .............................................Glossar......................................................Literatur ...................................................Index ........................................................