Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Breakthrough Marketing Plans de Tim Calkins

Breakthrough Marketing Plans

Autor Tim Calkins
en Limba Engleză Paperback – 21 dec 2012

Considerăm alarmant faptul că majoritatea companiilor irosesc sute de ore de muncă pentru a produce planuri de marketing dense și complicate, care sfârșesc uitate pe un raft. Tim Calkins atacă direct această ineficiență în Breakthrough Marketing Plans, oferind un cadru de lucru care elimină complexitatea inutilă în favoarea clarității strategice. Recomandăm acest volum liderilor care doresc să transforme planificarea dintr-o obligație birocratică într-un instrument activ de creștere a profitabilității.

Subliniem că forța acestei lucrări rezidă în structura sa extrem de pragmatică. Dacă Marketing Plans In A Week de Ros Jay v-a oferit un cadru teoretic rapid, această carte oferă instrumentele practice necesare pentru a susține „The Big Show” – prezentarea planului în fața executivilor. De asemenea, în timp ce The 1-Page Marketing Plan de Allan Dib se concentrează pe simplitate pentru antreprenori, Tim Calkins adaptează conceptul de rezumat pe o singură pagină pentru mediul corporativ complex, asigurându-se că strategia rămâne executabilă.

Cartea este organizată progresiv, începând cu analiza motivelor pentru care planurile eșuează și culminând cu un model complet de plan de marketing (Marketing Plan Template). Această abordare completează expertiza autorului din Kellogg on Branding, unde se concentra pe identitatea de marcă; aici, accentul cade pe execuție și pe cele 20 de inițiative strategice care pot diferenția un business în piață. Cititorul va învăța nu doar cum să scrie, ci și cum să revizuiască un plan pentru a extrage valoarea reală din datele de cercetare.

Citește tot Restrânge

Preț: 26821 lei

Puncte Express: 402

Carte disponibilă

Livrare economică 18 mai-01 iunie
Livrare express 02-08 mai pentru 10354 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780230340336
ISBN-10: 0230340334
Pagini: 260
Ilustrații: VII, 248 p.
Dimensiuni: 155 x 235 x 15 mm
Greutate: 0.4 kg
Ediția:Revizuită
Editura: Palgrave MacMillan
Locul publicării:New York, United States

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte managerilor de brand și directorilor de marketing care s-au săturat de documente voluminoase fără impact real. Veți câștiga o metodologie clară pentru a distila strategii complexe în planuri de acțiune concise. Este investiția ideală pentru a economisi sute de ore de muncă ineficientă și pentru a obține aprobarea rapidă a proiectelor în fața consiliului de administrație, folosind șabloanele și exemplele incluse.

Despre autor

Tim Calkins este un autor recunoscut și profesor clinician de marketing la Kellogg School of Management din cadrul Northwestern University. Expertiza sa este fundamentată pe ani de consultanță strategică pentru corporații de top. Este cunoscut pentru capacitatea de a sintetiza concepte academice complexe în strategii de afaceri aplicabile, fiind și editorul lucrării de referință Kellogg on Branding. În Breakthrough Marketing Plans, el folosește această dublă perspectivă, de practician și academician, pentru a redefini standardele planificării în marketingul modern.

Descriere scurtă

Almost every company creates a marketing plan each year, and many spend hundreds of employee hours researching, preparing and presenting their tomes to senior executives. But most marketing plans are a waste of time; they are too long, too complicated and too dense. They end up sitting on a shelf, unread and unrealized. Breakthrough Marketing Plans is an essential tool for people who create marketing plans and people who review them. The book provides simple, clear frameworks that are easy to apply, and highlights why marketing plans matter, where they go wrong and how to create a powerful plan that will help build a strong, profitable business.

Cuprins

Introduction Who Needs a Marketing Plan, Anyway Why So Many Marketing Plans Are a Waste of Time What Really Matters: The One Page Summary The Best of the Best The Road Map: Step by Step Writing the Plan The Big Show Marketing Plan Template Example Twenty Strategic Initiatives Common Questions Sources Acknowledgements

Recenzii

"Tim Calkins tells what really goes on, and what should go on to on to prepare a winning marketing plan. I highly recommend this book to marketing and brand managers to help them create really pointed and impactful marketing plans." - Philip Kotler, S.C. Johnson & Son Professor of International Marketing, Kellogg School of Management
"Tim Calkins provides the practical guidance that marketers are longing for. This book lays out a clear path to creating marketing plans that will get supported, and more importantly, drive results." - Ed Buckley, VP Marketing, UPS
"For new marketers and experienced practitioners, Breakthrough Marketing Plans, provides a practical roadmap for developing effective marketing plans that actually serve as daily action guides rather than dusty shelf ornaments." - M. Carl Johnson III, Senior Vice President and Chief Strategy Officer, Campbell Soup Company
"Tim Calkins is an award-winning professor and marketer. He knows why most plansfails and what needs to be done to make them useful: set measurable goals, choose a strategy and support it, develop key tactics, and keep it short. Breakthrough Marketing Plans is a wonderfully useful book that will change the way marketers and marketing students operate. Read it: it will make you a better marketer!" - Pierre Chandon, Associate Professor of Marketing, INSEAD
"A simple, powerful roadmap to creating a simple, powerful marketing plan." - Professor John Quelch, Senior Associate Dean, Harvard Business School
"Stunningly simple. A great guide for anyone who strives to have clarity and impact from their marketing strategies - from the CEO to an entry level marketer. Tim Calkins is an academic with a real world view." - Randy Gier, Chief Consumer Officer, Dr Pepper Snapple Group
"Tim demystifies and simplifies the critical exercise of driving out world class marketing strategies and executional plans . . .a must-read for any marketer needing help in articulating a strategy that is about both words and actions, and a must read for any CEO or CMO looking to establish a consistent marketing dialog throughout their organization." - Scott M. Davis, Senior Partner, Prophet
"Tim Calkins offers an invaluable resource in the time-starved lives of today's marketing professionals." - Jeffrey Cohen, Global Vice President of Marketing, CIBA VISION
"Tim Calkins has successfully distilled all the marketing theory behind powerful marketing plans into a very pragmatic approach that will not only help guide novice marketers but also will remind experienced marketing leaders of the core fundamentals to driving business growth." - Paul Groundwater, Vice President, Global Brand Leader, Trane, Inc.
"Practical, action-oriented, to the point. Breakthrough Marketing Plans is a valuable tool for marketing professionals and business leaders alike." - Pete Georgiadis, President & CEO, Synetro Group

Notă biografică

TIM CALKINS is Clinical Professor of Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management, USA. He teaches marketing strategy, biomedical marketing and branding. He is the author of Breakthrough Marketing Plans (Palgrave Macmillan, 2008) and co-editor of Kellogg on Branding (John Wiley & Sons, 2005). Prior to joining the Kellogg faculty, Tim spent 11 years at Kraft Foods leading businesses including A.1. Steak Sauce, Kraft BBQ sauce, Miracle Whip and Taco Bell Home Originals. In addition to teaching at Kellogg, Tim works with major corporations around the world on marketing strategy and branding issues. He is managing director of Class 5 Consulting, a marketing strategy firm. Tim is frequently cited by the media; he has been quoted in publications including BusinessWeek, Newsweek, The Financial Times, The Wall Street Journal and The New York Times. He has appeared on NBC, CBS, ABC, Fox, and CNBC.