Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Brandsplaining de Jane Cunningham

Brandsplaining

Autor Jane Cunningham, Philippa Roberts
en Limba Engleză Paperback – 18 feb 2021

Experiența autoarei Jane Cunningham în jurnalismul de beauty și colaborările sale constante cu reviste și ziare britanice i-au oferit o perspectivă privilegiată asupra modului în care brandurile comunică cu publicul feminin. În Brandsplaining, găsim o analiză tăioasă a modului în care industria de publicitate a cooptat limbajul feminismului pentru a vinde produse, fără a schimba însă structurile de putere subiacente. Suntem de părere că această lucrare este esențială pentru a înțelege de ce sloganurile de tip 'fempowerment' și hashtag-urile virale eșuează în a reflecta diversitatea și complexitatea experienței feminine reale. Putem afirma că autoarele nu se limitează doar la o critică a prezentului, ci propun un cadru strategic radical pentru un marketing modern, curățat de prejudecăți. Cititorul care a aplicat ideile din We Were Feminists Once de Andi Zeisler va găsi aici instrumentele practice necesare pentru a trece de la critica culturală la reforma operativă în afaceri. Dacă Zeisler demasca transformarea feminismului într-o alegere de consum, Cunningham și Roberts oferă soluția pentru brandurile care doresc să construiască o relație autentică, nu una bazată pe 'brandsplaining'. Poziționată în continuarea lucrării The Daring Book for Boys in Business, unde autoarea explora crearea de produse pentru întreaga audiență mainstream, această nouă carte rafinează discursul, concentrându-se pe eliminarea 'pseudo-feminismului'. Tonul este unul ferm, fundamentat pe date din cercetări de piață, oferind profesioniștilor din marketing o oglindă necesară și, totodată, o cale spre redresare etică și succes comercial autentic.

Citește tot Restrânge

Preț: 8463 lei

Preț vechi: 10624 lei
-20%

Puncte Express: 127

Carte disponibilă

Livrare economică 25 iunie-01 iulie
Livrare express 05-11 iunie pentru 4542 lei

Livrare prin curier în România Termenul estimat este afișat lângă disponibilitate.
Transport gratuit de la 40000 lei Plată online sau ramburs, în funcție de opțiunile comenzii.
Retur gratuit în 14 zile Comandă securizată și suport în română.
 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780241456002
ISBN-10: 0241456002
Pagini: 240
Dimensiuni: 152 x 233 x 22 mm
Greutate: 0.3 kg
Editura: Penguin Books
Locul publicării:London, United Kingdom

De ce să citești această carte

Această carte este o resursă vitală pentru profesioniștii din marketing, publicitate și cercetare de piață care doresc să depășească clișeele de gen. Veți învăța să identificați capcanele 'fempowerment-ului' superficial și veți câștiga un cadru strategic pentru a comunica onest cu publicul feminin. Este lectura ideală pentru cei care vor să construiască branduri reziliente într-o eră post-sexistă.

Despre autor

Jane Cunningham este o jurnalistă și autoare britanică stabilită la Londra, recunoscută pentru expertiza sa în industria frumuseții, despre care scrie regulat în publicații de renume din Marea Britanie. Experiența sa vastă în analizarea produselor și a strategiilor de branding destinate femeilor a condus la scrierea unor lucrări de referință precum The Daring Book for Boys in Business. Prin colaborarea cu Philippa Roberts, Cunningham își folosește cunoștințele din interiorul industriei pentru a demonta mecanismele prin care marketingul contemporan distorsionează identitatea feminină.

Notă biografică

Jane Cunningham is the co-founder of PrettyLittleHead, a research-based consultancy with a particular specialism in understanding women. Prior to this, Jane was a board planner at DDP, Head of Planning at Ogilvy London and managing Director of Tribal DDB. Jane is an expert in gender-bias within advertising and has been interviewed by Martha Kearney on Radio 4, Jane Garvey on Women's Hour and Rosie Boycott and Dawn Porter on the subject of marketing to women.

Philippa Roberts is the co-founder of PrettyLittleHead, a research-based consultancy with a particular specialism in understanding women. Prior to this, Philippa was Client Services Director at both DDB London and at Ogilvy London. Philippa is an expert in gender-bias within advertising and has been interviewed by David Frost on the differences between men and women and has appeared on Radio 5 live and Radio 4 discussing the subject of marketing to women.

Recenzii

A brilliant book -- witty and wise. A fast-track primer to gender bilingual marketing: the skill of being able to connect with 100% of your potential market and avoid the lazy, systemic default of outdated and ineffective brandsplaining
An outrageously important book. Erudite, funny, and deeply engaging -- with no condescension or bullshit -- Brandsplaining sets out why the male monologue continues to monopolize, and what to do about it
Filled with fascinating and funny insights, Brandsplaining is not just about marketing but also about how gender identities can be (and are) shaped and mis-shaped, branded and rebranded. If you think we've moved on from 'Good Girl' to 'Go Girl', think again! This is great food for thought in any debates about the path to gender irrelevance - or even gender neutrality
What an important piece of research, and what an interesting read! This book has the power to change the way that people see everything
On our way to dethroning patriarchy's hold on capitalism, books like this are critical. It's high time we expose and remedy the pseudo-feminist marketing malarkey holding women back under the guise of empowerment - and Brandsplaining is here to help us do just that
With the male-dominated marketing monologue in the dock, this is a compelling and forensically constructed case for the prosecution. The accused's guilt practically drips off the pages. But like all good crime stories, there's a route to reform and redemption at the end

Descriere scurtă

Girlboss. Wonder woman. Perfect mother. Feminist go-getter. If you thought misogynist marketing ended with #MeToo, think again.

'It's high time we expose and remedy the pseudo-feminist marketing malarkey holding women back under the guise of empowerment' Amanda Montell, author of Wordslut
________________­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­

Brands profit by telling women who they are and how to be.

Now they've discovered feminism and are hell bent on selling 'fempowerment' back to us. But behind the go-girl slogans and the viral hash-tags has anything really changed?

In Brandsplaining, Jane Cunningham and Philippa Roberts expose the monumental gap that exists between the women that appear in the media around us and the women we really are. Their research reveals how our experiences, wants and needs - in all forms - are ignored and misrepresented by an industry that fails to understand us.

They propose a radical solution to resolve this once and for all: an innovative framework for marketing that is fresh, exciting, and - at last - sexism-free.
________________

'If you think we've moved on from 'Good Girl' to 'Go Girl', think again!' Professor Gina Rippon, author of The Gendered Brain

'An outrageously important book. Erudite, funny, and deeply engaging -- with no condescension or bullshit' Dr Aarathi Prasad, author of Like A Virgin

'This book has the power to change the way we see the world' Sophie Devonshire, CEO, The Marketing Society and author of Superfast