Branding Trust
Autor Jennifer M Blacken Limba Engleză Hardback – 5 dec 2023
Suntem de părere că această apariție editorială de la University of Pennsylvania Press reîncadrează fundamental cronologia marketingului modern. Deși istoriografia tradițională plasează nașterea publicității profesioniste în anii 1920, Jennifer M Black demonstrează în Branding Trust că strategiile de legitimare a brandului s-au cristalizat pe parcursul întregului secol al XIX-lea. Cartea explorează tranziția de la o piață haotică, dominată de fraude, la un sistem bazat pe încredere mediată vizual prin mărci comerciale. Considerăm remarcabilă analiza modului în care producătorii și agenții de publicitate au colaborat, încă din anii 1830, pentru a crea un limbaj vizual care să suplinească lipsa contactului direct între comerciant și client. Volumul nu se limitează la istoria designului grafic sau a fonturilor atractive, ci investighează profund mecanismele juridice. Este documentată lupta producătorilor pentru protejarea proprietății intelectuale, arătând cum legislația mărcilor a devenit un pilon al eticii în afaceri. Ca alternativă la The Rise of Advertising in the United States pentru cursurile de istoria comunicării sau economie, Branding Trust vine cu avantajul unei analize integrate a retoricii vizuale și a cadrului legal. În timp ce lucrarea lui Edd Applegate se concentrează pe figurile cheie și pe expansiunea ziarelor, Jennifer M Black pune accent pe construcția identității de clasă și pe „capitalul de imagine” (goodwill). Față de abordarea enciclopedică din The Brand and Its History, care acoperă zone geografice vaste, acest titlu oferă o cercetare aplicată și detaliată asupra spațiului american, fiind esențial pentru înțelegerea rădăcinilor capitalismului contemporan.
Preț: 357.13 lei
Carte disponibilă
Livrare economică 23 iulie-06 august
Specificații
ISBN-10: 151282500X
Pagini: 320
Dimensiuni: 178 x 257 x 28 mm
Greutate: 0.88 kg
Editura: University of Pennsylvania Press
De ce să citești această carte
Recomandăm această carte cercetătorilor și studenților la istorie, marketing sau drept, care doresc să înțeleagă cum s-a construit conceptul de încredere în afaceri. Cititorul câștigă o perspectivă clară asupra modului în care designul și legea au conlucrat pentru a combate falsurile într-o eră a industrializării rapide, oferind contextul istoric necesar pentru a descifra mecanismele brandingului de astăzi.
Descriere scurtă
As early as the 1830s, printers, advertising agents, and manufacturers collaborated to devise new ways to advertise goods. They used eye-catching designs and fonts to grab viewers¿ attention and wove together meaningful images and prose to gain the public¿s trust. At the same time, manufacturers took legal steps to safeguard their intellectual property, formulating new ways to protect their brands by taking legal action against counterfeits and frauds. By the end of the nineteenth century, these advertising and legal strategies came together to form the primary components of modern branding: demonstrating character, protecting goodwill, entertaining viewers to build rapport, and deploying the latest graphic innovations in print. Trademarks became the symbols that embodied these ideas¿in print, in the law, and to the public.
Branding Trust thus identifies and explains the visual rhetoric of trust and legitimacy that has come to reign over American capitalism. Though the 1920s has often been held up as the birth of modern advertising, Jennifer M. Black argues that advertising professionals had in fact learned how to navigate public relations over the previous century by adapting the language, imagery, and ideas of the American middle class.