Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Vor wenigen Jahren war der viel zitierte "K nig Kunde" ein Mensch im Alter zwischen 14 und 49 Jahren. Das gesamte Marketing befasste sich fast aus-schlie lich mit den jungen Konsumenten. Inzwischen zeigt sich jedoch, dass dieser "Jugendwahn" in eine Sackgasse f hrt. Die bisher verschm hten "Jungen Alten" z hlen in vielen Branchen zu den wichtigsten Kunden - sie sind sogar dabei, die bedeutsamsten Konsumenten berhaupt zu werden. Einige Unternehmen haben die Potentiale der Zielgruppe "Best Ager" fr h erkannt und eigenst ndige Konzepte f r sie entwickelt. Diese unterscheiden sich klar von den bisherigen Ans tzen und brachten schon deutliche Gewinn-steigerungen mit sich. Diese praxiserprobten Erfolgsbeispiele stellt der Autor eingehend vor. Im Rahmen dieses Buches wird weiterhin gekl rt, welches Potential die Best Ager bieten, wer sie sind und wie man sie gezielt anspricht. Neben einer generellen Darstellung erfolgt auch eine detaillierte Betrachtung f r die Automobilwirtschaft. Ein Musterkonzept mit zahlreichen Anregungen ist ebenfalls enthalten. Somit eignet sich dies Buch nicht nur f r Entscheider im Autohaus, sondern auch f r alle, die Interesse an den "Jungen Alten" haben.