Der deutsche Markt für Babynahrung ist 2011 etwas gewachsen. Das brachte vor allem den Drogeriemärkten mehr Umsatz mit dieser Warengruppe. Doch die Märkte in Westeuropa oder Nordamerika gelten als weitgehend gesättigt. Zudem kämpfen die deutschen Babynahrungshersteller mit sinkenden Geburtenzahlen. Deswegen suchen sie ihr Heil in speziellen Produkten für Kleinkinder.