Asking Questions: Research Methods for the Social Sciences

Observăm că această a doua ediție revizuită a volumului Asking Questions se adresează unui spectru larg de profesioniști: de la specialiști în cercetare de piață și publicitate, până la studenți și cadre didactice care proiectează sondaje de opinie. Beneficiul imediat pentru aceștia este accesul la o metodologie consolidată în peste un sfert de secol de practică, acum actualizată pentru a integra noile realități ale colectării de date digitale. Apreciem în mod deosebit rigoarea cu care Norman M. (University of Chicago) Bradburn, Seymour (University of Illinois) Sudman și Brian (University of Illinoisnis) Wansink tratează trecerea de la metodele tradiționale la cele electronice.

Elementul distinctiv al acestui titlu din seria Research Methods for the Social Sciences este abordarea cognitivă aplicată în construcția întrebărilor. În loc să ofere doar o listă de bune practici, textul explică procesele mentale ale respondentului, oferind astfel un fundament științific pentru creșterea acurateței datelor colectate. Structura celor 448 de pagini ghidează cititorul prin întregul flux de lucru, de la definirea obiectivelor până la testarea finală a instrumentului de lucru, indiferent dacă administrarea se face prin telefon, poștă sau față în față.

Cititorii familiarizați cu Questionnaires de Douglas R. Berdie vor aprecia în acest volum Asking Questions accentul pus pe resursele de internet și pe evoluția tehnicilor de eșantionare în mediul online. În timp ce alte lucrări se concentrează pe aspecte administrative, volumul de față, publicat de John Wiley & Sons, Inc., reușește să sintetizeze teoria psihologică cu nevoile practice ale cercetătorului modern. Credem că relevanța sa pentru curriculumul de științe sociale și psihologie este dată tocmai de echilibrul dintre tehnicile dovedite în timp și noile descoperiri metodologice.