Mobilitat, Flexibilitat und Unabhangigkeit spielen in der heutigen Gesellschaft eine zentrale Rolle. Die Anforderungen hieran steigen stetig und somit auch an das Mobiltelefon. Wurde es fruher nur zum telefonieren genutzt um raumliche Distanzen zu uberwinden, so nimmt es heute mit dem Smartphone die Funktion des personlichen Assistenten ein und ist der standige Begleiter des Nutzers. So dient das Mobiltelefon nicht mehr nur als Kommunikationsmittel sondern hat auch einen steigenden Wert fur immer mehr Unternehmen und Branchen, die erkennen das es kein anderes Medium gibt, bei dem die Konsumenten schneller und effizienter erreicht werden konnen wie mittels Mobiltelefon. Bei dem Mobile Marketing wird genau diese Erkenntnis genutzt um den Kunden individuell und personalisiert anzusprechen. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist eine differenzierte Betrachtung des Mobile Marketings. Grundlegende Fragen sind hierbei warum es an Bedeutung gewinnt und ob es fur die Zukunft ein geeignetes Marketinginstrument fur Unternehmen ist."