Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Individualisierung des Konsums hat auch im Tourismus Einzug gehalten und fordert von den Anbietern touristischer Dienstleistungsprodukte eine konsequente Ausrichtung auf die Bed rfnisse der Kunden. Zielgruppendefinitionen wie die der Affinity-Group sollen bei einer Segmentierung des Marktes helfen und eine spezifische Gestaltung der Marketingma nahmen erm glichen. Aufgrund einer immer gr er werdenden Vielfalt an unterschiedlichen Lebensstilen und Konsumgewohnheiten f llt es jedoch zunehmend schwerer den Konsumenten einem bestimmten Segment zuzuordnen. Der Autor verdeutlicht in der vorliegenden Arbeit die Problematik einer effektiven und effizienten Marktsegmentierung und beleuchtet in diesem Zusammenhang die Eignung von Affinity-Groups als touristische Zielgruppen. Ausgehend von Erkenntnissen der Gruppensoziologie formuliert der Autor eine neue Zielgruppen-definition und entwickelt daraufhin einen geeigneten Marke-tingansatz zur Erschlie ung touristischer Affinity-Groups. Dabei gelingt es ihm die Vor- und Nachteile einer auf psychographischen und interpersonellen Kriterien beruhenden Segmentie-rung herauszuarbeiten und deren Bedeutung f r den Tourismus hervorzu-heben. Am Beispiel des Golftourismus gibt er konkrete Vorschl ge f r deren Anwendbarkeit und Umset-zung in der touristischen Praxis.