Ein erfolgreiches unternehmerisches Agieren auf den Käufermärkten erfordert hohe Kompetenz in Marketingprozessen und Marketingkonzeptionen. Daher greift das vorliegende Übungsbuch anhand von Übungsaufgaben und Fallstudien ausgewählte Fragestellungen aus dem stategischen und operativen Marketing sowie dem Einsatz von Marketininstrumenten auf. Die 34 Beiträge wollen in unterschiedlicher methodischer und thematischer Akzentuierung Anforderungen und Lösungsansätze absatzwirtschaftlicher Problemstellungen und marktorientierter Unternehmensführung verdeutlichen. Für die Mitarbeit an diesem Buch konnten 35 Autoren von zehn verschiedenen deutschen Universitäten, einer österreichischen und einer kanadischen Universität, drei Fachhochschulen, einer privaten Hochschule und aus der Praxis gewonnen werden. Die Übungsaufgaben und Fallstudien decken den gesamten Bereich der Absatzwirtschaft ab. Mit ihrer Hilfe kann sich der Student der Betriebswirtschaftslehre den gesamten Stoff effizient erarbeiten.