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Optimale Produktpolitik Im Presseverlag: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, cartea 993


de Limba Germană Paperback
Die Bestimmung optimaler Redaktions-, Anzeigen- und Gesamtseitenzahlen stellt ein wesentliches Problem presseverlegerischer Produktpolitik dar. Die Seitenzahlen mussen so festgelegt werden, dass den Rezipienten des Presseerzeugnisses eine grosstmogliche Befriedigung ihrer Bedurfnisse und den Anzeigenkunden eine Erreichung ihrer werbepolitischen Ziele ermoglicht wird. Dabei sind die Ziele des Presseverlages selbst und seine in- und externen Bedingungen zu beachten. Es werden Handlungsalternativen des Presseverlages erortert und im Hinblick auf ihre Kosten- und Erloswirkungen analysiert. Die zum Teil uberraschenden Ergebnisse der empirischen Uberprufung der Seitenzahlen ausgewahlter Presseerzeugnisse verdeutlichen ebenso wie die Befragung von Anzeigenleitern die besonderen im Rahmen der Produktpolitik zu losenden Probleme. Ein umfassendes Entscheidungsmodell der mathematischen Programmierung zur Bestimmung gewinnoptimaler Seitenzahlen, Exemplar- und Anzeigenpreise sowie Auflagengrossen legt die bei der Planung zu berucksichtigenden angebots- und nachfragemassigen Interdependenzen dar."
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Din seria Europaeische Hochschulschriften / European University Studie

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Specificații

ISBN-13: 9783631418208
ISBN-10: 3631418205
Pagini: 404
Greutate: 0.54 kg
Editura: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
Seria Europaeische Hochschulschriften / European University Studie


Cuprins

Aus dem Inhalt: Presseverlagsmarketing als Bezugsrahmen der Produktpolitik im Presseverlag - Theoretische Erörterung und empirische Überprüfung von Druckflächenallokationen - Kosten- und Erlöswirkungen relevanter Seitenzahlen und Auflagengrößen - Ein Entscheidungsmodell zur optimalen Produktpolitik.